广州青年运动鞋消费市场调查.docVIP

PAGE PAGE 1 广州青年运动鞋消费市场调查 项目背景 运动鞋是青年人的重要装饰之一，脚上迷人的运动鞋，透露的是青春和活力，在现今的校园里，运动鞋几乎可以代表一个人的身份和地位，一双名牌的运动鞋比什么都重要。 李宁体育公司是在1989年，由退役的“体操王子”李宁创立的，该公司想了解广州青年运动鞋市场的有关数据，为此我们对这个市场进行了调查。 调查方案 一、调查目的 通过本次调查，了解以下主要内容，达到以下目的： 运动鞋市场的需求 运动鞋需求包括人们运动的需求以及人们休闲的需求，我们通过对这两类型的消费者的相关特征来分析运动服装市场潜在的容量。 2. 运动鞋市场的特征 分析消费者的特征，如年龄、职业、购买特点、购买方式以及收入状况、消费者消费行为和心理特征等，为企业的市场细分、品牌改造、新品牌开发提供信息依据。 3. 消费者对运动鞋的要求 了解消费者对运动鞋的款式、颜色、价格等的要求，作为设计、开发产品的依据。 二、基本假设前提 在调查中，我们考虑了以下的基本假设前提： 1.广州具有代表意义 广东是改革开放的前沿阵地，而广州又是广东经济、文化活动的中心，广州的青年人充满活力，爱好运动，广州的消费模式对周边地区甚至全国都有代表意义 根据上面的假设，我们选择广州作为样本点。 2.青年人的需求具有理性 随着经济的发展，人们的消费需求越来越理性化，消费者会根据自己的需要购买所需的产品。 3. 青年人能够支配自己的支出 目前青年人对自己的支出都能够完全的支配，特别是现今经济的发展，青年人的支出越来越大。 三、调查对象 我们的调查对象主要是15岁至30岁青年消费者，包括用于运动的青年消费者和用于休闲的青年消费者，对于零售商、批发商不在我们的调查对象里面。 四、调查内容主要是对青年消费者进行调研主要的调研内容有：  1、青年消费者的消费心理（偏爱、好奇、经济、便利、美观、求名等）和购买行为（习惯、理智、感情、冲动、经济、随意等）调研；  2、青年消费者对行业/产品了解程度（包括功能、特点、价格、包装等）；  3、青年消费者对品牌的意识、对本品牌及竞争品牌的观念及行为差异；  4、青年消费者分布（地域、行业等）及特性（年龄、收入、职业等）。  5、青年消费者对价格的敏感度 五、调查范围 主要是广州旧八区，不包括花都、增城、番禺、从化等地区。 六、调查方式选择 本次调查主要面对的是青年消费者，我们采取调查问卷的方式，我们设计调查问卷，访问员进行街访，由消费者进行填答，并记录访问的过程。 由于这次调查的内容比较广、时间紧迫，人员比较少，我们采取一次调查的方式，以及网上收集二手资料的方法。 七、抽样设计根据我们的具体情况，我们设计了如下的抽样方案。 1. 选择广州主要的商业街和主要的运动鞋市场 广州的商业街是主要的运动鞋消费市场，这里的消费者主要是购买流行的运动鞋，用于平时生活和休闲所需，主要是个人的消费需要。而在鞋市场中，广州有许多的鞋城，广州的鞋城形成了以站西路为中心，跨越荔湾、白云、越秀和海珠四区的鞋业“金三角”，在0.5平方公里的范围里，聚集着十多家大型鞋城，如胜其路、蒂豪、国际、万国、天和、天富、金龙盘、翔龙佳等鞋业城，商铺达4000多家，以经销中、高档鞋为主。全国十大鞋王厂家都在此设点批发，世界名牌如美国“花花公子”、意大利“沙驰”、“巴利”、法国“皮尔卡丹”、英国“洛奇”等在此设经销点。这里的运动鞋种类比较多，消费者也比较集中，对我们集中调查有很大的帮助。 2. 样本的容量60份 由于是两个人进行调查以及时间的紧迫性，考虑到一些不合格的样本，样本容量定为60份，主要的商业街和主要的运动鞋市场各30份。 八、调查步骤调查步骤大致来说可分为准备、实施和结果处理三个阶段。  1、准备阶段： 界定调查问题、设计调查方案、设计调查问卷或调查提纲三个部分。  2、实施阶段： 1）确定访问点和样本量 在主要的商业街和主要的运动鞋市场各选择一个访问点，各访问点 30份的问卷，进行随机抽样调查。  2）确定调查的时间 用一天的时间来完成这些问卷 3）进行街头访问 由于我们是两个人进行调查，我们分别每个人在一个访问点进行随机  调查 3、处理阶段 将收集的信息进行汇总、归纳、整理和分析，并将调查结果以书面的形 式——调查报告表述出来 九、调查周期 1、准备阶段 1）设计调查方案时间 调查方案的设计应在六月三十号完成 2