新媒体产业发展及其投资机会.pdf

{财务管理投资管理}新媒体产业发展及其投资机会 本文目录 一、新媒体产业相关概念及发展趋势 二、新媒体产业相关动态 三、新媒体关键词一： 四、新媒体关键词二：在线视频 五、新媒体关键词三：网络直播 六、新媒体关键词四：动漫 七、新媒体产业相关基金 一、新媒体产业相关概念及发展趋势 新媒体概念  新媒体（ ）是一个相对的概念,是 报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起 来的新的媒体形态,包括网络媒体、手机 媒体、数字电视等  新媒体是一个宽泛的概念,利用数字 技术、网络技术,通过互联网、宽带局域 网、无线通信网、卫星等渠道,以及电脑、 手机、数字电视等终端,向用户提供信息 和娱乐服务的传播形态 新媒体产业  新媒体产业是指以数字技术、计算机网络技术和移动 通信技术等新兴技术为依托,以网络媒体、手机媒体、互 动性电视媒体、移动电视、楼宇电视等新兴媒体和新型媒 体为主要载体,按照工业化标准进行生产、再生产的产业 类型,是文化创意产业的重要组成部分 2020年文化产业将成为支柱性产业  目前文化产业增加值仅占的4%,远低于发达国家水平； “十三五”规划建议明确提出,到 2020年文化产业要成为国民经济支柱性产业  根据该目标,文化产业未来增加值至少应该达到5万亿元,年均名义增长率至少要保持在 意味着作为文化产业重要组成部分的传媒产业在十三五期间将保持高速增长 13%以上, “ ” 2015年传媒产业发展特点 新媒体发展趋势 二、新媒体产业相关动态 互联网及智能手机渗透率  截至2015 年末,中国网民人数6.88亿,互联网渗透率已达50%  2015年新增手机端网民6303万, 6.2 总人数达 亿  放弃,仅通过手机等移动设备上网的人数达到1.27亿,占全部网民的18.5% 传统媒体逐渐式微  传统媒体存在的问题：同质化严重、经费少、服务意识淡薄、疏于管理  新媒体对纸媒的冲击最大,2015年纸媒渗透率比2011年下降了7.5个百分点；电 视和广播仅增长了1.3个百分点和1.1个百分点 新媒体已被大众广泛接受  数据显示,大部分人对新媒体有一个比较合理的认知,其中互联网电视、新闻 客户端和视频类网站最为大众熟知  新媒体正在取代传统媒体,选择视频类网站/客户端的用户五年间提升了40个百 分点,新闻客户端提升了43个百分点；而报纸、杂志等下降明显 新媒体行业盈利前景良好  新媒体企业无论在营业收入增长率和总资产平均增长率上,都超过50% ,行业规模发展速度非常快  新媒体行业年均毛利率超过50%,远高于A股平均水平 三、新媒体关键词一： 网络文学成为最大来源  网络文学是最易用的资源,完整的故事结构,易于改编  向影视剧（特别是电视剧）改编是目前最成熟的模式  仙侠、历史、都市和言情是网络文学最受欢迎改编的题材,也获得观众认可  剧经典案例：《何以笙箫默》、《花千骨》、《盗墓笔记》、《琅琊榜》 热播剧播放量 （亿） 改编形式偏好：电视剧+ 电影  电视剧和电影是最容易被用户接受的改编形式,根据企鹅智酷调查显示,对 比非95后用户,漫画和游戏这两类改编形式更受95后用户喜爱 用户偏好的改编 形式 改编题材偏好：武侠/仙侠、玄幻/奇幻  根据企鹅智酷的调查显示,武侠/仙侠、玄幻/ 奇幻等容易通过动作、特效技 术还原的题材最受95后欢迎,但改编要尽可能忠实原著；其他题材如科幻/ 冒险、 历史/传奇、都市/偶像,改编后更受到用户的欢迎 用户偏好的改编