洛阳牡丹文化节的品牌现状与开发对策.docVIP

洛阳牡丹文化节的品牌现状与开发对策 张萌 （洛阳师范学院，历史文化学院，河南，洛阳，471022） 摘要：牡丹是洛阳社会经济与文化活动的招牌产品，在各项社会事业发展屮扮 演着重要角色。通过对洛阳牡丹文化节詁牌现状的分析，充分挖掘牡丹文化，为 牡丹文化节品牌的发展提供了解决方案和发展对策。 关键词：洛阳；牡丹文化节；品牌 牡丹是洛阳重要的旅游品牌和对外交往的城市名片，牡丹节庆活动的逐年扩 大，不仅彰显了洛阳的魅力与特色，而口成了洛阳最具亲和力和感召力的“形象 大使”。同时起到了依牡丹造势，因牡丹发展，以牡丹节会兴市的积极带动作用。 一、洛阳牡丹文化节 （一） 洛阳牡丹的历史文化 洛阳得天独厚的地理位置为牡丹的繁衍生息提供了良好的自然条件， 故有“洛阳地脉花最宜，牡丹尤为天下奇” Z称。牡丹作为观赏植物栽培， 始于南北朝，兴于隋朝，并在唐宋时期发展繁盛，被国人奉为太平盛世与生活 富贵的象征。“春来谁做韶华主，总领群英是牡丹”，花屮之王的牡丹，自古以它 独具风韵的娇艳、妩媚、华贵、多姿博得人们的喜爱。⑷ 洛阳的牡丹文化是华夏民族文化的一支奇葩，考古发掘屮发现的有关表 现牡丹内容的珍贵文物，以及现存的古建筑物上的牡丹纹饰，都说明牡丹 文化源远流长。一千五百多年来，众多文人墨客运用各种艺术形式抒发对牡丹 的热爱之情。据记载，历代文人专写牡丹的诗词就有四百余首，还有大量的传说、 散文、论著、书画等。刘禹锡的“唯有牡丹真国色，花开吋节动京城”、白居易 的“灼灼百朵红，戋戋步束素”、徐凝的“何人不爱牡丹花，占断城屮好物华”, 以及李白用来歌咏不同颜色牡丹的《清平调》等，使更多的人投入到对牡丹的喜 爱与祟奉的各种活动ZHo （二） 洛阳牡丹节会概况 洛阳市人大常委会于1982年9月通过决议，将牡丹花作为洛阳市“市花”, 之后每年都在4月至5月举办为期不等的节庆活动。 1?牡丹花会时期 自1983年开始，洛阳牡丹花会共举办了 28届，花会的会期由原来的10天 延长至如今的40余天。在上世纪80年代末，洛阳市将花会的主要活动——牡丹 灯会由广场移入公园，获得了门票分成和彩灯广告收入，在我国会展市场运作方 面迈出了第一步。 牡丹文化节时期 2012年第30届洛阳牡丹文化节节徽和吉祥2010年11月，经文化部正式批准, 为“屮国洛阳牡丹文化节”，由文化部 和河南省人民政府主办。2011年第29 届洛阳牡丹文化节以“洛阳牡丹，富贵 天下”为主题，不仅在北京和上海同时 设置分会场，还精心策划了经贸、文化、 体育、旅游等24项异彩纷呈的活动，包括11项主题活动和 2012年第30届洛阳牡丹文化节节徽和吉祥 2012年4刀1日举办的第30届牡丹文化节，更以“千年帝都神韵，满城国 色天香”为主题，节徽是以汉字“洛”（洛阳）融合“文”（文化）变形为设计 核心，明快地勾勒出绽放的牡丹、腾飞的祥龙、祥云、激起的黄河浪潮等元索， 吉祥物是卡通形象的“洛阳红”牡丹，以花当头，花蕊成“皇冠”，表示洛阳牡 丹拥有“花之冠、花小王”的“国花”美誉。 二、洛阳牡丹文化节的品牌现状 洛阳牡丹花会升格为牡丹文化节之后，借助牡丹打造出一个举世瞩R的节庆 站牌，是发展洛阳经济的重要内容。 （一） 品牌的概念 现代营销学之父——菲利普?科特勒在《营销管理》屮提岀:“品牌是用来 识别一个公司的产品或者服务并使其区别于其他竞争对手的一个名称、一个术 语、一个标志、一个象征、一种设计或者以上功能的组合。”由此可见，品牌的 核心就是“识别”、“区别”，树立鲜明的旅游詁牌是旅游n的地市场竞争的必然 趋势。 （二） 洛阳牡丹文化节的殆牌优势 注重品牌保护 洛阳历来重视牡丹品牌的保护，不仅积极制定牡丹系列标准，还申请了牡丹 原产地标志，还有王城公园、国家牡丹园等著名牡丹种植基地，都注册了“国色 牡丹”等商标。这些都有利于洛阳牡丹的品牌建设，不仅提高了牡丹品质、突出 了形象，还有助于洛阳牡丹产业的多元化发展，加快与国际市场的接轨。 政府支持 洛阳市政府始终秉承“以人为本，牡丹为媒，文化为魂，扩大交流合作，推 动科学发展”的宗旨，在2011年更是把首届洛阳牡丹文化节打造成了具有一定 国际影响力的文化节会品牌。通过牡丹文化节丰富了洛阳牡丹文化的内涵，在一 定程度上凸显了洛阳鲜明的城市文化特点，诠释了节会殆牌化发展理念的可行 性。 具有一定市场规模 洛阳拥有悠久的历史和 深厚的文化积淀。自1983年 以来，一年一度的牡丹节会举 办的规模逐年强大，观赏点不 断增加，洛阳市牡丹观赏景点 已达40多个，观赏对象广泛。 并且洛阳牡丹早己流传国内 外，有着很高的知名度，客源 市场广阔。2011年牡丹文化节 期间洛阳接待游客总人数达1770多万人次，旅游总收入86. 73亿元。 科研机构健全 洛阳市有多家牡丹科学研究的