网络精准广告传播中的用户行为分析研究.docVIP

上海商学院 东方财富传媒和管理学院 科研项目申请书 课 题 名 称 网络正确广告传输中用户行为分析 课 题 申 请 人 谭俊洪 申请人所在单位 机关党总支/复旦大学新闻学院 填 表 日 期 11月10日 申请者承诺： 我承诺对本人填写各项内容真实性负责，确保没有知识产权争议。如获准立项，我承诺以本表为有约束力协议，遵守上海市哲学社会科学计划办公室相关要求，按计划认真开展研究工作，取得预期研究结果。上海市哲学社会科学计划办公室有权使用本表全部数据和资料。 申请人（签章）：谭俊洪 11月 10 日  填 写 数 据 表 注 意 事 项 一、本表数据将全部录入计算机，申请人必需逐项认真如实填写。填表所用代码以当年公布《上海市哲学社会科学计划课题申报数据代码表》为准。 二、表中粗框内填代码，细框内填汉字或数字。若粗框后有细框，则表示该栏需要同时填写代码和名称，这时须在粗框内填代码，在其后细框内填对应代码内容。 三、有选择项直接将所选项代码填入前方粗框内。 四、含有高级专业技术职务者不填第一推荐人姓名、专业职务、工作单位，第二推荐人姓名、专业职务、工作单位两行。 五、部分栏目填写说明： 课题名称：应正确、简明反应研究内容，最多不超出40个汉字（包含标点符号）。 课题类别：按所选项填1个字符，比如：“B”代表“通常课题”。 学科分类：粗框内填3个字符，即所报学科代码2个字符加专业代码1个字符；细框内填所报学科专业名称。比如，申报哲学·宗教学科伦理学专业，则在粗框内填“ZXG”，在其后细框内填入“伦理学”字样。 工作单位：按单位和部门公章填写全称。如“华东师范大学哲学系”不能填成“华师大哲学系”或“华东师大哲学系”；“上海社会科学院部门经济研究所”不能填成“上海社科院部门所”或“社科院部门所”等。 通讯地址：必需填写具体，包含路名、村名、弄号和门牌号，不能以单位名称替换通讯地址。注意填写邮政编码和联络电话。 参 加 者：必需填写真正参与本课题研究工作学者，不含课题申请人，不包含科研管理、财务管理、后勤服务等人员。栏目不够时可另加页。 预期结果：预期取得最终研究结果形式，限选报2项。比如，预期结果为专著和研究汇报，填入“A”和“B”。字数以汉字千字为单位。 申请经费：以万元为单位，填写阿拉伯数字，注意小数点位置。 一、数据表 课题名称 网络正确广告传输中用户行为分析 课题类别 东方财富基金研究项目 课题组组员 谭俊洪 吴培明 申请人姓名 谭俊洪 性别 男 民族 汉 籍贯 河南 出生 日期 1979.01. 身份证号码 4 1 2 9 2 6 1 9 7 9 0 1 1 2 1 1 1 0 专业技术职务 讲师 研究专长 广告传输 最高学历 博士在读 最终学位 硕士 单位地址 奉浦大道123号综合楼803 邮政编码 00 联络电话电子邮箱 手机 预期结果 公开发表论文两篇，研究汇报一份 申请经费（单位：万元） 3万元 估计完成时间 12月 优才班教学管理模式不一样于通常教学管理，在这新形式教学模式里，有很多值得思索和探索地方，期中存在新问题 二、课题设计论证 内容：1.本课题中国外研究现实状况述评及研究意义。2．研究关键内容、基础思绪和方法、关键难点、关键见解及创新之处。3.关键参考文件。4．研究步骤及进度。 1、本课题中国外研究现实状况述评及研究意义。 据中国互联网络信息中心（CNNIC）7月公布《第32次中国互联网络发展情况统计汇报》汇报显示，截至6月底，中国网民规模达5.91亿，较底增加2656万人。手机网民规模达4.64亿，较底增加约4379万人，网民中使用手机上网人群占比由74.5%提升至78.5%。而新增网民中使用手机上网百分比高达70.0%，高于其它设备上网网民百分比。同时，网络购物网民规模达成2.71亿人，使用网上支付网民规模达成2.44亿。网民数量尤其是手机网民数量激增和移动互联网时代到来和网络购物欲网络支付逐步普及，为网络正确广告投放搭建了更稳固平台，集聚了数量更多用户资源。 现在网络广告正确化投放关键有三种方法,基于物理位置分类广告，基于用户行为/网页内容定向广告，基于手机终端短信广告等。其中用户行为定向广告因其覆盖面广、正确度高、更易产生购置行为而被各大互联网企业和正确化广告服务商所重视。 目前，中国外对于正确广告传输中用户行为分析，关键放在正确广告用户心理特征、感知心理、接收心理、记忆心理， 认为正确网络广告用户群体整体年轻化，猎奇、方便快捷、急躁心理；同时，网络广告最大优势是赏心悦目，能够采取文字、图片、色彩、动画等形式，又能够采取电影、三维空间展示等形式，将产品外观、性能、用途、使用方法、价