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市场企划部
一、市场企划部组织架构
根据公司需求制定以下组织架构
市场企划经理
文 平 空 市 市
案 面 间 场 场
策 设 设 推 调
划 计 计 广 研
师 师
文案撰写 VI 设计规范 品牌 SI 设计规范 推广方案设定
方案拟定 品牌视觉包装 产品效果图设计 推广渠道管理
合同审核 品牌宣传物料 终端形象设计 媒介公关与沟通
产品包装文案 企业形象设计 道具开发设计 网络推广更新
策划提案
二、市场企划部具体职能责任
1. 市场企划部
职能范围:
为实现企业的经营目标制定策略; 收集和了解各类市场信息和有关情报, 并在此基础上
进行归纳分析; 宣传企业形象和推广企业品牌; 制定推动销售的促销计划; 对销售工作
配合。
直接责任:
①负责对内部、外部的市场及产品信息收集、分析、交流;
②负责对消费者购买心理和行为的调查;
③负责对竞争品牌产品的性能、价格、促销手段及竞争品牌广告策略、竞争手段收集、
整理和分析;
④负责产品包装,价格制定,推广策划;
⑤负责全国统一促销活动的策划及组织,各区域一般性促销计划;
⑥实施品牌规划和品牌的形象建设;
⑦负责对广告委托方的监管、审核,制定及实施市场广告推广活动和公关活动,对各
区域广告事务审核;
⑧负责对销售部的协助配合工作。
2. 市场企划经理
职能范围:
计划、安排、管理市场部工作; 根据市场信息的变化制定年度市场计划以及月度市场推
广计划;并负责配合各销售部门负责人推广实施; 审核市场部所有分析报告及推广计划,
1
并监督执行。
直接责任:
①全面计划、安排、管理市场部工作;
②协调部门内部与其他部门之间的合作关系;
③要求部门人员按照公司规定进行操作, 做好部门各工种的业务指导、 培训工作, 并对
其工作定期检查、考核和评比;
④负责部门制度及工作流程的拟定、上报及监督实施;
⑤负责审核市场调研计划,并监督执行;
⑥负责审核对市调结果的预测和分析报告;
⑦负责审核产品包装设计和推广预算,并监督执行;
⑧负责审核全国促销计划及广告推广计划,并监督执行;
⑨负责研究制定公司品牌规划方案,并根据公司决策组织资源投入及品牌管理。
3. 文案策划
职能范围:
撰写年度季度大大小小的节假日活动方案, 品牌推广方案策划及执行, 拟定市场目标及
完成情况,按制定的标准控制市场推广费用; 根据不同情况提出调整目标计划及市场策
划的建议;审批公司的销售合同;产品包装设计方案。
直接责任:
①负责参照公司年前制定的市场策划目标及费用控制;
②负责参与制定产品推广的策划;
③负责随时根据市场经理要求应对各项目的策划案;
④负责定期分析、评估销售通路,提交有参考价值的方案;
⑤负责对公司销售合同的审核,并制定审核程序;
⑥负责品牌所有对外宣传推广的文案撰写并确保精准。
4. 平面设计师
职能范围:
负责公司品牌形象传播的视觉设计与业务管理;制定视觉识别系统(
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