湖南文化产业嵌入全球价值链政策建议.docVIP

全球价值链下湖南文化产业集群升级对策 文化产业是生产文化产品或提供文化服务以满足社会精神文化 需要的行业门类的总称。它包括出版业、影视业、网络信息业、娱乐 业、演出业、旅游业、文化教育业、展示业、艺术品业、体育业、广 播业、音像业、博物馆业等。此外，还应包括一些与文化艺术相关度 很高的产业部门，如广告业、装饰业、设计业、时装业等。 根据产业集群和文化产业的概念，我们可以对文化产业集群作如 此界定：文化产业集群就是在文化产业领域中(通常以传媒产业为核 心)，大量产业联系密切的文化产业企业及相关支撑机构(包括研究 机构)在空间上集聚，通过协同作用，形成强劲持续竞争优势现象。 它具有两个明显特征：一是地域集聚性强，表现为企业在地理空间上 的集中和产业群的地方化；二是产业关联性强，企业间专业化分工与 协作明确。因此，一般意义上的文化产业集群既包括下游产业的文化 产业企业、互补产品的供应商、专业化基础结构的供应者，也包括提 供培训、教育、信息、研究、技术支持的其他机构，例如大学、智囊 团、技术标准机构等。 一、湖南文化产业集群的系统架构 按照波特的理论，产业集群的形成需要一定的社会、地理和经济 条件，以及经历不同的阶段。根据湖南文化资源和产业发展现状，以 及产业集群形成的内在规律，本文认为湖南发展文化产业集群先后经 历形成阶段、繁衍扩张阶段和网络化阶段。根据不同时期和产业集群 不同的发展阶段，湖南文化产业集群应采取政府主导型和产业自主发 展两种模式。 (1)政府主导型模式 在集群形成阶段，政府或非政府机构在集群发展过程屮起着重要 的作用，政府的政策对集群的形成、发展模式和发展周期却有重要的 影响(Poter, 1998)O国内学者如王缉慈等指出，产业集群一般主耍由 市场自发形成，但受地区比较优势和其他因索影响，特别是政府可以 通过各项措施来调控、影响和促进产业集群的发展⑺。政府主导型是 一种以政府为主导的产业集群发展模式，如EI本的筑波和屮国台湾地 区新竹模式，其主要优点是力量集中、规划有序，协调合作，能够在 较短的时间内建成产业集群。湖南文化产业集群在形成阶段，在政府为主导作用下，以湖南电广传媒股份公司通过上市募集资金建设的金 鹰影视文化城为中心，将其建设为一个以影视文化为内核，涵盖节冃 生产播出、教育、会展、科普、旅游、休闲、娱乐于一体的文化产业 群落，以长沙为重点的文化产业“中心区”，依托省、市良好的产业 基础，形成对全省文化产业强劲的中心辐射、龙头带动作用。具体模 (2)产业自主发展型模式 当文化集群发展到一定阶段，形成了产业自我发展的机制和集群 氛围，如果政府继续进行管制或干预，将不利于文化产业集群的持续 和健康发展。这吋应采取产业自主发展型模式，政府减少行政干预, 把工作重心放在为文化产业集群创造优良的政策法律环境。自主发展 型模式即以某几个强势企业为龙头，一群在地理上邻近、有交互关联 性的企业，以共通性和互补性相联结。那么，湖南最可能形成产业集 群的龙头是什么呢？这要考虑三个因素，一是本身实力，二是发展潜 力，三是关联广泛。按三个指标衡量，那就非广播影视业莫属。湖南 近几年广播影视发展的业绩已证明了其发展的实力和潜力，同时其产 业关联性也极强，通过纵向和横向的产业延伸，形成以广播影视为核 心，新闻出版、数字娱乐业、文化旅游业、广告业、会展、博物等一 业关联性也极强，通过纵向和横向的产业延伸，形成以广播影视为核 心，新闻出版、数字娱乐业、文化旅游业、广告业、会展、博物等一 图2产业自主发展型模式 二、湖南文化产业集群嵌入全球价值链模式 1、贸易出口 文化产品贸易出口意味着产品占领国际市场一定份额。这首先要 确定产品的国际化冃标消费群体；其次就是要确立明确的冃标区位市 场；最后把握好各个东道国的消费特点，实行针对性的输岀。 从冃标受众的文化影响力来看，冃前能够成为湖南文化产业受众 的消费群体包括两类:一是华人消费全体，华人与中国的文化有着直 接的隶属关系，且国际上华人群体数量规模大，冃前亚洲地区拥有华 人5328万人、北美地区580多万人、欧洲110多万人，并且呈稳步增长 的趋势；另一类是文化创新者，这类文化消费群体处于中上层阶级, 既有文化消费的欲望又有文化消费的能力，有着文化识别能力注重艺 术和文化，注重叙述、全过程和系统性的文化。 根据曾祥炎，张颖冃标市场的选择及其数据，按照中国传统文化 的影响程度f地方的富裕程度f经贸关系的密切程度f华人华侨的 数量f经济自由度的认识途径,确定了湖南文化产业三大冃标市场。 1） 第一大市场：日本、韩国、新加坡。这三个国家与中国传统文 化影响深、与中国经贸关系密切、国家富裕、华人华侨较多、经济自 由度相对较高。开拓这三个市场能减少文化折扣，形成切切实实的影 响力。 2） 第二大市场:美