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太仓市nike运动鞋
市场调研策划方案
策划机构:
营销1312班第4组
苏州健雄职业技术学院
二0一四年五月十二日
太仓市nike运动鞋市场调研策划方案
调研背景
耐克运动鞋是世界第一体育运动品牌nike推出一款鞋子类别。耐克运动鞋设计符合人体运动学原理,使得穿着脚感愈加好,运动时候更舒适,便捷。耐克运动鞋最大特点和特征在于鞋身侧边有耐克勾勾标志。所以在太仓准备引进一家新nike店,所以对太仓市运动鞋市场进行市场调研。
二、调研目标
了解nike运动鞋行业市场情况情况。
了解nike运动鞋关键使用对象,为企业选择目标市场及进入市场前景;
了解nike运动鞋使用者购置行为及态度,为企业宣传、设计、提供 提议。
了解nike运动鞋关键分销渠道和销售模式,为企业进入该市场快速建立销售通道,提供决议依据;
三、调研内容
(一)销售渠道
太仓地域商场nike运动鞋专柜销售渠道
太仓地域nike专卖店关键分销渠道
太仓地域nike运动鞋销售分布方法
太仓地域运nike动鞋业业态类型
太仓地域nike运动鞋分销商情况、分销模式、行业习惯及要求
(二)市场情况
太仓地域nike运动鞋产品种类、销售情况
太仓地域nike运动鞋关键购置使用群体
太仓地域nike运动鞋市场需求及购置力情况
(三)使用者(购置者)
消费者对于nike运动鞋关键类型(板鞋,篮球鞋,网球鞋,按功效分类~)
消费者对nike运动鞋消费态度(花费、习惯、见解)
消费者购置影响原因(功效、外观、售后服务、价格,颜色,材质)
消费者对运动鞋了解和认识渠道
消费者和潜在消费者对nike品牌了解、态度和可接收价格
四、调研方法
网络调查
实地访谈
问卷调查(定点访问、拦截访问)
五、 访员要求:
必需调查培训,了解行业背景和产品知识,专业素质好;
严格根据要求实施调研工作,吃苦耐劳
认真负责,主动工作态度和良好敬业精神
六、调研对象选择、样本分配及对应调研方法
(一) 调研对象组成及抽样
使用者和潜在购置者:路边随机问 卷调查40人 店内购置用户20人
nike运动鞋直营店和代理商(直属营销机构):2家(县府街nike店,新世界顶楼)
商场入驻nike商店:3家(万达广场,华联商厦,新城广场)
(二) 针对多种调研对象调研方法
使用者和潜在购置者:采取进入商店对消费者采访,路边路人和消费者采 取问卷调查形式;
运动鞋直营店代理商,和商场入驻商店(直属营销机构):采取深度访谈为主,和那里店长和导购进行认真地交流和探讨
(三)针对网络调查方法
查看淘宝和京东上卖nike店铺数量,各选择十家店铺查看消费者对她们店铺评价和她们店铺所卖相关nike运动鞋月成交量和评价。
七、调研区域及样本分配
(一)街头拦截访问、定点访问:样本数 60人
(二)踏勘观察和访谈,样本数:5家(户)
运动鞋直营店:县府街 新世界顶楼(张玲玲,潘婷)
入驻商店: 万达广场 华联商厦 新城广场(徐慧,练秀秀)
八、市场调查程序、时间及项目进度计划安排
完成此次调研任务共约需 1 个月,具体时间安排以下:
第一阶段:初步市场调查
搜集部分必需二手资料
第二阶段:计划阶段
制订计划
审定计划
确定修正计划
第三阶段:问卷阶段
问卷设计
问卷调整、确定
问卷印制
问卷发放和搜集
第四阶段:街头访问阶段
实地进行采访并认真统计
第五阶段:书写调查结果和分析
分析调查结果并提出提议
九、项目小组关键组员及调研人员名单
(一)项目小组关键组员
项目小组人数:7人
其中指导老师:1人
学生: 6人
(二)分工合作:
1.项目统筹:苏高宇
制订总体方案――调查项目、调查问卷设计、修改和制作
2.文案调研指导:楼伟豪
3.具体分工:
nike直营店走访:张玲玲 潘婷
商场入驻nike商店:徐慧 练秀秀
调查问卷搜集和统计:楼伟豪 苏高宇
分析和撰写调查结果:张玲玲 徐慧 练秀秀 楼伟豪 苏高宇
十、经费预算
调查问卷设计和制作:(70份) 35元
交通费用 20元
文具及资料费: 10元
餐费 50元
累计:115
十一、附调查问卷和相关表格
附:调查问卷
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