20世纪中国广告学理论的发展(一).docxVIP

2 0世纪中国广告学理论的发展 （一） 一、广告学理论的产生与发展 （一） 广告学研究溯源 纵观人类历史， 可以说， 广告历史悠久。 人类祖先开始利用姿态 （如舞蹈）、声音（如叫卖）、 火光（如烽火） 进行广告传播， 后来又发明和运用语言与文字，扩大了广告传播的深度和广 度。（注：何猛修编： 《现代广告学》 ，复旦大学出版社 1996 年版，第 2 页。）广播与电视等 大众传播媒介的出现， 使人类广告传播再次发生质的变化。 在广告传播媒介不断发展的同时， 19 世纪以来专业广告公司的形成、普及与发展，加速了广告研究的进程。 1812 年，世界第 一家广告专业公司在伦敦开业； 1869 年，美国