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传媒类社会实践报告 ____年暑期实习报告 一、实习目的 重点参与和信文化传媒有限责任公司影视包后期的制作。了解了影视 的性质，为毕业设计做了个定位，为更好的做出这个毕业设计去学习了 promire 等软件，解决了毕业设计的技术问题。实习期间我参与了宣传片剪 辑的制作，和这使得我离影视后期这个行业又迈出了更大的一步，因此我更 坚定了自己做影视后期这个行业的决心。 二、实习单位及岗位情况介绍 本人 201x 年 7 月 10 日到 8 月 10 日在山西和信文化传媒有限责任公司 实习，通过实习对影视后期的制作这方面市场的总体竞争环境有了更加具体 的认识。通过面试我进入了山西和信文化有限责任公司成为了一名实习生。 刚开始我就主动要求，接触多方面的工作。想借此来提高自己的实战经验， 来弥补在大学期间所欠缺的。山西和信文化传媒有限责任公司，是专业从事 影视制作、电视栏目运营、品牌策划与推广、广告设计制作与发布、大型文 化活动策划组织的新兴文化创意企业，而这方面恰好是我的兴趣所好。把自 己的一些设计观念溶入到社会实践中去，是我的设计理念与实践所追求的。 三、实习内容及过程： 实习的第一项任务就是为一个企业的推广宣传片做剪辑。对于影片的 剪辑从开始的强劲斗志到后来的丧失信心，让我明白更多的关于专业的知 识。作为企业形象宣传片，更多的是体现企业的经营理念，以及企业的总体 特征。而不是完全的体现个性化设计理念。接下来就是芦芽山景区推广的策 划，我是第一次参与策划这方面的活动。在策划中，感受最多的是“品牌” 两个字。 第 1 页 共 7 页 对于品牌的认识程度并不高的我，在设计时没有考虑更多整个行业的 各个环节。提出确实可以给商家带来巨大的利益，只单纯依靠概念的偶然性 太大，容易抄袭，并缺少系统性与连续性。 如果企业是品牌驱动型的，就可以依靠系统、科学的品牌管理，将概 念转化的品牌核心价值在消费者心目中广泛传播，建立起强有力的品牌联想 与品牌个性，取得差异化的竞争优势。在设计之前，就应该把“品牌”完 善，在整体的品牌战略指导下整合宣传文案。在文案的大体方针下，设计动 画。只有这样才能准确高效的完成对外的品牌宣传。 品牌的竞争定位：认清自己在市场中的品牌地位，才能确定自己在市 场中的品牌走向。 清晰而准确的定性分析对于制订营销宣传策略、确定音 视频设计风格等营销行为都有着指导性的意义。 我以此为鉴，在休息时间对品牌目标群体集中度做了较深的了解。品 牌的传播集中度的定位：从传播的起点和终点，包括传递过程，都有一个集 中的焦点。不要把品牌计划浪费在 太多的方面，而是集中在一个点上对受众形成最大的冲击，这样才能 让相关的品牌工具发挥最大的功效。从策划、创意、文案写作、设计、拍 摄、动画，到后期合成和媒体投放，贯穿始终的只有一点一滴集中，就越可 能照亮目标。在实践中，品牌形象和品牌识别这两个概念经常被十分遗憾地 混用。营销专家普遍认为，品牌识别更多反映的是品牌物理的、“硬”的特 点; 品牌形象则是人为赋予的、市场接受的、“软”的品牌属性。简言之， 树立一个电视频道的品牌的目的，是围绕某种与品牌内涵相吻合的品牌形象 去建立尽可能长期的品牌忠诚。创造一个品牌合适的形象需要长期的努力 ; 纠正一个不恰当的品牌形象，需要更长的时间、更大的努力。不恰当的品牌 形象，就是指品牌形象分散、多维，而不是仅指负面的品牌形象。这种纠正 第 2 页 共 7 页 实际上是自己以往的传递分散进行否定并抗衡，不但不事倍功效，而且是一 种重复浪费。 四、取的的经验及收获 有关媒体工作者的素质的论述，可谓汗牛充栋 ; 下面仅从我在电视台的 实习经历，我自己最深的体会只有一点：要有良好的身体素质和精神状态。 身体是革命的本钱是老话，但经久不衰。作电视媒体这一行，饿着肚 子加班是家用便饭，熬夜写方案策划就是夜宵。三四月拍外景要顶着海边的 大风。才几天功夫，我这副“弱柳扶风”的骨架便招架不住，叫苦连连，几 乎到了形容憔悴、垂垂老矣的地步