中国艺术家营销专业策划专项方案.docVIP

“中国艺术家”营销策划汇报 目录： 第一部分：市场分析 798艺术区概况 798艺术地产分析 宋庄 北京壹号地国际艺术区 类似798艺术区 第二部分：“中国艺术家”项目概况 第三部分：SWOT分析 第四部分：项目定位 总体定位（定位背景、定位标准） 景观定位 产品定位 用户群定位 第五部分：项目营销推广 推广根本 销售政策 推广方案 项目案名及说明 一、798艺术区概况 “798 艺术区”在北京东北方向朝阳区大山子地域，是原国营 798 厂等电子工业厂区所在地。自 年开始，大量艺术家工作室和现代艺术机构开始进驻这里，租用和改造闲置厂房，逐步发展成为画廊、艺术中心、艺术家工作室、设计企业、时尚店铺、餐饮酒吧等多种空间聚集区。原有工业厂房被重新定义、设计和改造。现代艺术、建筑空间、文化产业和历史文脉及城市生活环境有机结合使“798”演化为一个极具活力中国现代文化和生活崭新模式。然而多年来，过高租金迫使部分艺术家搬迁出来，致使798出现了定位上模糊…。 1、地理位置 在北京市朝阳区东北部酒仙桥718大院内，是二十一世纪初在原有工业建筑闲置空间基础上逐步发展起来，以现代艺术为特色艺术区。 总建筑面积23万平方米，涵盖了包含原798厂、706厂、797厂、707厂、718厂（现已合并成北京七星华电科技集团有限责任企业）在内区域。 2、历史 上世纪90年代初，昔日电子工业走向了衰落。在此形势