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在生活的多元化时代， 人们的各种口味都在细化着。 这种丰富多 变的需求，也促使媒体向多元，分众的方向发展。于是，传统的电视 广告显得有些力不从心。 尽管频道数量增多带来可观的广告收入， 但 是，丰富的频道资源使频繁换台成为对付广告的杀手锏。根据 CTR 的统计 ，2004 年中国电视广告市场创下 1509 亿元的收入，占据整 个广告市场的 75.32%，继续占据主流媒体地位， 但是增长率已从 2003 年的 38%下降至 25%。换台或不看广告的人群比例高达 68.38%,而 22.48%的人在广告时间过长时也会换台。 由此可见， 尽管电视依旧是 广告投放主体， 但其可触及人群的损失也是不容忽