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“上阳宫文化园”运营框架方案 一、 洛阳旅游资源现状： 洛阳自建成至今已有 4000余年历史，历经13个朝代，共1500余年建都史，是中国建都 最早、历史最长、朝代最多的古都。市域内文化古迹众多，龙门山色、马寺钟声、金谷春晴、 邙山晚眺、天津晓月、洛浦秋风、平湖朝游、铜驼幕雨并称为洛阳八景。目前，全市共 有5A级景点1个，4A级景区14个，3A级景区10个，旅游景区质量等级在全国各省辖市中名 列前茅。2006年开放的27个景点中，有国家 5A级景区龙门石窟，国家 4A级景区并有佛教界 “释源”和“祖庭”之称的白马寺，国家 4A级景区、我国唯一拥有“冢、庙、林”三祀合一的 古代经典建筑群的关林，其他诸如天子驾六博物馆等景点也在国内外久负盛名。 二、 洛阳旅游产业现状： 旅游收入与旅游地位不相符 近几年来，来洛阳旅游团队多从郑州机场启程， 玩殷墟、少林等， 然后到洛阳参观完龙门石窟、 关林后就前往西安或开封，在洛阳停留 不到一天。来洛阳虽然人多量大，居全省之首，但停留时间短，消费 低。 旅游特色不突出，历史文化名城开发不够 由于洛阳旅游产业定位不够准确，使得旅游发展特色不够突出。 人们总觉得到洛阳旅游除了去看洛阳牡丹、龙门石窟、白马寺等“老 三篇”外，别无它样。结果在旅游业发展上忽视了洛阳自身文化名城 的价值，未能将洛阳历史文化名城的优势转化为城市旅游发展的一张 名片，从而实现洛阳历史古文化与现代旅游的完美结合， 塑造洛阳的 特色旅游品牌。 三、 上阳宫文化园项目定位： 文化定位：文 化硬件： 唐代建筑文化一一除了宫苑组团之外，包含水系、花木配置。尽可能在史料基础上 复原展示。 文化软件： 唐代诗歌一一唐朝文学成就以诗歌最为发达。清人所编《全唐诗》共收录两千 两百多位诗人的四万八千九百多首诗，这还不是全部。 唐代字画一一王羲之、欧阳询、颜真卿、柳公权（书法），韩滉、张萱、周昉、阎 立本、吴道子（画家）。 西域文化一一唐代受西域文化影响有哪些？生活方式上深受游牧民族的影响： 男女平等意识较为强烈，女官制度较为发达；女扮男装风气盛行：在一群贵族 妇女周围手捧盘叠等为女扮男装的侍女，当然也有可能是宦官。 晚唐女子妆容有“吐蕃风格”：胭脂 来自燕支山；酒晕妆，额间有花钿； 一带一路概念就是西部开发，丝绸之路成就了西域文化，什 么是经济？文化即经济，全世界只有新教（非基督教）和儒家文化圈才有资格 谈经济发展，这就是文化的力量。 功能定位：① 旅游景点 观光游览，在上阳宫原址复原的仿古建筑，复原上阳宫历史上的部分建筑功能， 用于展示，供游客参观游览。②消费功能 购物（文化礼品、纪念品、古玩、字画）、餐饮、娱乐、民俗表演、住宿。 ③带动功能 带动地方相关产业链的有利发展。 市场定位：①同类景 点分析 隋唐洛阳城国家遗址公园明堂景区，主要功能：遗址游览、 古玩字画展示销售、禅修、茶歇、弧幕影院、每天 6场表演、进香等，目前暂未提 供就餐与住宿服务。交通方面比较便利，但是停车位严重不足，小车 30-50 （南）， 大巴20-30 （北）。景区门票售价 90元。门票收入为主要盈利，茶歇、禅修等为收 费服务，内部所展示的所有艺术品（古玩、字画）均可 销售。 ②本案优劣势分析 优势：停车位充足、交通便利，码头可一线游览其他沿岸景 点，洛浦公园为延伸景点，周边配套较为成熟和便利。劣势：项目品牌知名度较低周，客群积累需要时间。 ③客群定位 除旅游旺季之外，主要为地缘性客户。地缘性客户主要以餐 饮、休闲、娱乐为主，外地游客主要以游览、当地餐饮、休 闲放松项目和纪念品及艺术品购买为主。 四、 项目功能区域划分： 区域划分主旨： 针对客群定位的两类客户，本地客户、外地客户。 增加游客在景点的停留时间，促进消费。 目的性消费功能为主要服务，带动和促进其他消费或服务的客流量。 古玩、字画展示销售遍布各个区域的每个空间。 1.办公楼 主要为少量住宿和团队就餐为主，提供商务会议服务。 翰林院 国学馆、茶道、古玩字画展示，文化衍生品及服务。 观风殿 景点历史讲解和影响图片还原，固定时段演艺。侧殿为地方礼品艺术品以及土特产 销售。 化成院 餐饮及演艺，餐饮为本地小吃 +水席，就餐同时提供演艺。 中心广场 主要为年节仪式祭祀表演和活动场所。 五、 运吕模式： 1、 招商 根据景区功能设置，可对部分服务项目进行招商，例如纪念品、 本地特产等。也可对部分服务项目进行自营。 2、 经营方式 先以目的性消费项目为主要经营对象，带动其他项目实现盈利。 餐饮+演艺、住宿、茶道、会议接待先开始试运营，吸引本地客户来 此消费。 打造大型品牌演艺项目，入印象丽江等，定期举行表演。 联合腾讯打造洛阳智慧景区示范项目， 引入互联网+模式，快速 推广品牌打造知名度。包含景区手机 APP开发、微信开发