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连续剧式广告 ———————————————————————————————— 作者 : ———————————————————————————————— 日期 : ? 连续剧式广告 什么是连续剧式广告 连续剧式广告 又称 “电视剧式广告 ”,是指借用连续剧（电视剧 )的特点，把一个完整的故事在情节发展的关键点分割开来 ,通过设置悬念的方式持续吸引受众关注的多集视频广告。 连续剧式广告的特点 l、系列基础上的发展 系列性广告也是几则广告配合共同传达产品或品牌信息 ,但每一则是独立的， 单独接受不 会影响理解。 而连续剧式广告则有非常明显的情节前后衔接， 几则组合起来讲述 — 个完整的 故事。相对于系列性， “连续 ”本身既是这种表现方式的优点，同时也是它的缺点，优点在于 有悬念 ,可以持续吸引人们的视线 ,缺点则在于分割开不容易理解剧情。 可口可乐《要爽由自己》邀请当红偶像明星S.H．Ｅ、刘翔、潘玮柏和余文乐主演 ,广告 讲述了三个帅哥如何使出各自的看家本领追求三位女孩的故事 ,每一集的结束部分都展示下 一集故事的开始，并显示 “未完待续 ”的字样 ,可口可乐是他们相识、相恋的纽带 ,这种做法虽 然剧情关联度有所减弱 ,但因为 S.H. Ｅ组合本身的号召力、 众多当红明星的影响力、 时尚爱情 故事的吸引力 ,一定程度上弥补了连续剧式广告分割但又连续的矛盾。 连续剧式广告