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消费者对高档手表的购买决策分析调查报告 随着我国居民收入水平持续提高，且在穷富两极分化越来越严 重的背景下，高收入群体对高档商品的消费力日益增强， 对高档商品 的需求量随之增加， 人们对手表的需求已不仅限于计时的需要， 而是 集计时、多功能、时尚、价值成份于一体。特别是伴随居民消费品味 的提升，对手表的单纯计时功能日趋淡化， 更注重手表的品牌、质量、 款式和档次，因此不同消费群体对手表的需求档次明显提高。高档、 名牌手表是高收入阶层的首选。 贵金属、钻石等制成的手表是他们显 示身份、富有程度的一种需要，尤其在交际场所，洽谈生意、宴会等 重要场合都要戴上名贵手表。 （一）认识需求 人们认知品牌