网络视频在网络营销中的应用研究.doc

本科生毕业论文（设计） 网络视频在网络营销中的应用研究 作者姓名 指导教师 二级学院 一商一学一院 专 业 一电壬商务 学 号 网络视频在网络营销中的应用研究 摘要 近儿年，随着网络技术的迅猛发展，网络营销的手段也越来越多，这使网络营销成为 企业营销的关注点，其中，网络视频营销以病毒式的快速传播、价格低廉、营销策略多种 多样、客户群体广大等优势，使得网络视频营销近儿年來发展迅速。网络视频营销在网络 营销的地位不断上升的同时，也出现了一些问题。 本文通过对网络视频营销的优劣势以及网络视频营销应用的现状研究，分析了网络视 频在网络营销中存在的问题以及提出一些解决建议，对企业在网络视频营销方面具有一定 的指导意义。 关键词：网络视频；网络营销；网络视频应用 Network Video in The Research on The Application of NetworkMarketing Abstract In recent years, along with the rapid development of Internet technology, network marketing means more and more, this makes the network marketing to become the enterprise marketing concerns, among them, network video marketing to the rapid spread of the virus type, low prices and marketing strategies varied, customer groups such as the advantage, enabling the network video marketing rapid development in recent years. Network video marketing in network marketing position rising at the same time, also appeared a few problems. This paper on the network video marketing the advantages and disadvantages of network video marketing and the current situation of research, this paper analyzes the network video in network marketing of the problems and puts forward some solutions to the enterprise in the network video marketing has some guiding significance. Key words: web video； web marketing； web video applications TOC \o 1-5 \h \z 1绪 论 1 HYPERLINK \l bookmark101.1研究背景和意义 1 HYPERLINK \l bookmark121.2国内外研究现状 1 HYPERLINK \l bookmark141?3本文的主耍研究内容 2 HYPERLINK \l bookmark161.4研究方法 2 HYPERLINK \l bookmark182网络视频广告的概述 3 HYPERLINK \l bookmark202.1网络视频广告的概念界定 3 HYPERLINK \l bookmark222.2我国视频广告的发展现状 3 2.2.1中国网络视频用户规模不断增长 3 2. 2中国网络视频市场规模不断扩大 4 HYPERLINK \l bookmark243网络视频广告的特点 6 3. 1成本低廉 6 2.3.2性价比高 7 2.3.3精准性 7 2.3.4主动性 7 2. 3. 5互动性 8 2.3.6效果可测量 9 HYPERLINK \l bookmark264网络视频广告与传统电视广告比较 9 HYPERLINK \l bookmark283网络视频广告营销应用模式分析 10 HYPERLINK \l bookmark303.1微电影应用模式 10 HYPERLINK \l bookmark322贴片广告应用模式 12 HYPERLINK \l bookmark363整合植入应用模式 12