2021卷里求生：直播时代新健康消费洞察-2021.01正式版.pdf

「卷」里求生 直播时代新健康 消费洞察 2021 CONTENTS 目录 PART 1 新健康趋势定义 人们对健康的追求渗透在生活的方方面面 05 养身打工，打工养生 06 直播成专业输出窗口，拉动新健康消费增长 07 「新健康」 新在渠道和态度 08 PART 2 人群洞察分析 自律自由铁人 10 赛博养生朋克 13 高知健康管家 16 风口摇摆颜控 19 本草调养学家 22 新健康消费线上渠道增速情况 26 新健康人群核心价值需求偏好 27 PART 3 新健康消费趋势 与医疗更远，与生活更近 29 无死角控颜，药/妆/食三源合一 31 中式养生回“潮” 32 场景创新，健康轻松化、灵活化 34 完整体验，全面传达 37 INTRODUCTION 序言 「打工人」的健康修炼记 防疫新常态，保持身心健康已成为生活第一要义。80/90 已 成为当下社会中坚力量，一边自嘲“小镇做题家”、“打工人”， 一边为更好的生活而努力奋斗、保持健康，可谓“卷”里求生。 TA 们对健康的认知和需求也在潜移默化地发生改变，从而 催生出了许多全新且细分的健康市场。 本报告探究 80/90 后对待健康的态度以及相关的健康消费 行为，在此基础上提炼了 5 类典型人群画像。并从中洞察到 了5 个正在发生的健康消费趋势。结合前沿案例，希望能为 广大健康消费品牌提供新思路与灵感。 新健康趋势下的 五类典型人群 赛博养生朋克 风口摇摆颜控 自律自由铁人 本草调养学家 高知健康管家 01 自律自由 铁人 健身护腕 自律给我自由， 运动手表