电通国际-全球广告支出预测-2021.1正式版.pdf

Global Ad Spend Forecasts 全球广告 支出预测 2021年1月 目录 2021年十大趋势 3 全球展望 4 市场展望 7 媒体展望 10 品牌建议 15 2. 2021全球广告支出预测 2021年十大趋势 1. 根据电通来自59个市场的专有数据，预计 10. 2021年的增长预计将为2022年恢复到疫 2021年全球广告支出将有所恢复，增幅将 情前的广告支出水平奠 定基 础 。我 们 预 达到5.8%。 计，2022年广告支出将达到6,190亿美元 （超过2019年的6,000亿美元）。 2. 这意味着广告支出明显复苏，但还不足以弥 补2020年8.8%的下滑。 3. 预计2021年，在西欧（7.5%）、亚太（5.9%） 和北美（4.0%）的带动下，所有地区都将恢 复正增长。 4. 在2020年出现急剧下滑之后，预计2021年 增长最快的市场将是印度（10.8%）、英国 （10.4%）和法国（8.9%）。 5. 从全球广告支出份额来看，2021年前五大市 场将是美国、中国、日本、英国和德国。 6. 二季度有望实现复苏，四个季度广告支出同 比分别将增长2%、13%、4%和3%，反映出 2020年第二季度防疫封锁措施对广告支出 造成的严重影响。 7. 2021年，数字广告将首次达到广告支出总额 的一半，推动总体增幅达到10.1%。 8. 社交媒体（18.3%）、搜索（11.0%）和视频 （10.8%）是主要数字广告增长来源。 9. 2 0 2 1年，传 统电视 广告支 出预 计将增长 1.7%，达到1,690亿美元，占广告支出总额 的30%。欧洲足球锦标赛以及东京奥运会 和残奥会等体育赛事预计将成为推动电视 广告支出增长的主要因素。 3. 2021全球广告支出预测 全球展望 根据电通来自59个市场的专有数据，在2020 2021年的增长将得益于欧锦赛（6月11日至7月 年广告支出下滑8.8%之后，预计2021年全球 11日）、东京奥运会（7月23日至8月8日）和残