传播仪式观在广告中的仪式生产与文化表征.docx

传播仪式观在广告中的仪式生产与文化表征 一、传播仪式观概述 “传播的仪式观”是由美国传播学者詹姆斯 ?凯瑞提出的， 该理论在传播信息论、 传播传递观外， 从文化的视角探究传播的 本质意义。 凯瑞认为传播仪式并非直指信息在空间的扩散， 而是 指时间上对一个社会的维系； 不是指分享信息的行为， 而是指信 息共享的创作、 表征与庆典； 其核心是将人们以团体或共同体的 形式聚集在一起的神圣典礼。 [1] 在参加仪式的过程中，人们并 不关注是否学到了什么心得东西， 而是注重在规则化的仪式程序 中使特定的价值观和世界观得到描述和强化。 [2] 广告作为重要的传播形式之一， 适用于传播仪式观的理论论 域。将传播仪式观与广告传播相结合， 不仅可以为广告研究提供 新的研究视角， 还可以为广告仪式化研究提供论据、 为其他类别 的广告研究提供借鉴和经验， 以及从文化构建的角度看到广告对 于文化构建的价值体现。 香水广告主要的构成元素包括不同的符 号和元素， 是现实生活的同义化表征， 它在传播本身映射了某种 与生活方式及文化表征的联系 . 本文在传播仪式观的关照下，完 成对香水广告的进一步探究与解读。 二、研究方法 （一）研究目的和对象 本文选取了 《瑞丽服饰美容》 中的“香水广告“类别为研究 对象。瑞丽杂志社是中国最大的时尚平面媒体和网络媒体经营为 核心业务的传媒企业，官网上展出的 2016 年-201