现代广告学之广告学导论 .pptxVIP

现代广告学（第五版）;第一章、 广告学导论;一、广告的性质;广告学;二、现代广告学的研究对象;（1） 对谁广告;广告对象不等同于企业的目标市场。 从质上看，企业目标市场所强调的是企业所生产商品的使用者群。而广告对象不仅要强调使用者群，而且要强调实际购买者。 从量上看，广告对象可能大于或小于企业的目标市场。;（2） 广告什么;广告主题的重要性;广告能为商品塑造一个概念、个性和灵魂。 没有概念，只有知名度的品牌会增加市场风险。 ;广告主题的确立必须建立在对市场认识和理解的基础上；必须建立在有效的市场调查和科学策划的基础上。 ;（3）怎么广告;广告表现是广告最终与消费者见面的形式。广告的成败最终取决于广告的艺术表现。从这个意义上说，广告表现问题或广告创意问题是广告活动的中心环节。;广告表现的基本特点 必须站在广告对象的立场看问题 在被动和短暂的时间内进行说服 广告信息的构成 直接信息和间接信息问题 ;（4）什么时间广告;（5）广告的科学管理;三、现代广告学的理论基础;第二节、广告的特点;5．广告是对特定对象的信息传播 6． 广告必须传达准确的信息 7．广告是说服艺术 8．广告具有特定内容 9．广告是被管理的信息传播活动;第3节 广告的分类;常见广告分类;5、根据广告的内容分类 6、根据广告对传播时间的要求分类 7、根据广告对播放频率的要求分类 8、根据广告表现的艺术形式分类 9、根据广告的表现形式分类;第4节 广告与营销;2、4C视角下的广告;（2）营销沟通 营销沟通是指企业或品牌通过与顾客进行双向的信息交流，建立共识从而达成价值交换的过程。 ;3、4R视角下的广告;4P、4C、4R是看待营销活动的不同视角。他们之间不是相互取代的关系，而是相互补充的关系。不同视角下的广告哲学与广告职责也不尽相同，见表1-1。不同的营销视角有助于我们从不同的角度观察、理解广告活动。现实的广告活动将是这几种理念的综合。;第5节 广告的作用;思考题;谢 谢;1、Genius only means hard-working all ones life. (Mendeleyer, Russian Chemist)? 天才只意味着终身不懈的努力。20.8.58.5.202011:0311:03:10Aug-2011:03 2、Our destiny offers not only the cup of despair, but the chalice of opportunity. (Richard Nixon, American President )命运给予我们的不是失望之酒，而是机会之杯。二〇二〇年八月五日2020年8月5日星期三 3、Patience is bitter, but its fruit is sweet. (Jean Jacques Rousseau , French thinker)忍耐是痛苦的，但它的果实是甜蜜的。11:038.5.202011:038.5.202011:0311:03:108.5.202011:038.5.2020 4、All that you do, do with your might; things done by halves are never done right. ----R.H. Stoddard, American poet做一切事都应尽力而为，半途而废永远不行8.5.20208.5.202011:0311:0311:03:1011:03:10 5、You have to believe in yourself. Thats the secret of success. ----Charles Chaplin人必须相信自己，这是成功的秘诀。-Wednesday, August 5, 2020August 20Wednesday, August 5, 20208/5/2020 6、Almost any situation---good or bad---is affected by the attitude we bring to. ----Lucius Annaus Seneca差不多任何一种处境---无论是好是坏---都受到我们对待处境态度的影响。11时3分11时3分5-Aug-208.5.2020 7、Although the world is full of suffering, it is full also of the overcoming of it.----Hellen Keller, American writer虽然世界多苦难，但是苦难总是能战胜的。20.8.520.8.520.8.5。2020年8月5日星期三二〇二〇年八月五日