企业品牌战略研究.docxVIP

Word文档 Word文档 Word文档 摘要 品牌是一个企业的重要无形资产，对于企业在激烈的市场竞争中具有重要的 作用。品牌战略就是企业通过运用一系列市场营销方法， 是消费者牢牢记住并认 可自己的产品或企业，并以此获得市场竞争优势，塑造企业品牌，树立企业形象， 已成为当代企业生存与生长的必由之路。 在激烈的国际市场竞争中，品牌的作用日趋明显，品牌战略已被众多企业所 重视。品牌战略的实施是关系到企业的总体，涉及到每个员工和每个经营过程， 是一个有着整体高度的战略决策。一个国家的经济发展水平与品牌的多少息息相 关，企业的品牌建设受到国家的高度重视， 但我国许多企业品牌战略方面还略显 逊色，还与发达国家存在着差距，如何强化品牌意识，正确的实施品牌战略，关 注品牌的管理工作，是我国企业发展的方向，也是提高我国经济发展水平的重要 手段。本文从塑造优秀的企业品牌营销及其应具备的几个特性方面， 探索企业营 销的品牌战略。 关键词：品牌，品牌战略，品牌管理 Abstract Brand is an important intangible asset of an enterprise, for the enterprise play an important role in the fierce market competition. Brand strategy is the enterpri