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国外新产品扩散模型研究论文 1990年MAHAJAN等对新产品扩散理论的研究作了系统的 回顾和展望，归纳总结了 Bass模型问世后的研究文献，认 为研究成果是从9个方面放宽Bass模型的限制性假定而取 得的。在此基础上，他们指出未来的研究可以从如下11个 方面对新产品扩散理论进行深化和扩展：①已有的研究只涉 及价格或广告因素对扩散的影响，未来的研究应引入其他营 销组合变量并进行实证；②产品的特征已引入到扩散模型， 未来应进行开发过程的优化产品设计决策研究；③在产品代 际相互影响扩散研究的基础上，预测产品换代的可能性和多 代产品定价建模；④已有的研究在下一代产品上市决策分析 11 ［没有考虑价格影响，未来应对此进行进一步的理论和实证 研究；⑤高科技共牛性产品捆绑上市的扩散模型研究；⑥竞 争者与产品增长的关系研究；⑦供给约束的进一步研究，使 管理者可以通过管理供给控制产品的生命周期；⑧市场干预 对产品扩散的影响；⑨综合时间和空间维度建模以评价上市 策略对扩散的影响研究；⑩在负面口头传播重要性研究的基 础上，开展Bass模型的多阶段扩展中口头传播影响的实证 研究；（11）研究销售“起飞”现象。 这篇权威的综述文献发表至今已过去了 17年，关于新 产品扩散的模型研究也取得了很大的进展。本文尝试对1990 年以后国外新产品扩散模型研究的新进展作一次总结，并参 照上述文献中对未来研究方向的指导