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拆解“双十一”商标门 2014年10月 16日，天猫（系，下同）发布《通告函》，宣称已于 2012年注 册“双十一”系列商标（注册号：10136420），直指“少数电商企业” 侵犯其商标专有权，并保留“通过司法途径进行追究的权利”。 随后，有媒体爆料，该《通告函》被发往全国各媒体及主流搜索引擎，要求 停止京东等投放的有关双十一的广告。 据传，受此影响， 京东不得不放弃双十一 促销新闻发布会。 2014 年 10 月 30 日，京东（系，下同）发布《致全国媒体合作伙伴的一封 信》，痛陈“该电商企业（注：天猫）……试图将此节日以‘合法’的方式据为 己有，甚至用威逼利诱的手段给媒体和电商同业公司设置障碍……有违公平竞争 的原则。这种借法律之名、行垄断之实的行为……损害了消费者利益。” 大战，哪门子戏？ 先不论商业上的纷纷扰扰、 得得失失， 单看看猫狗大战背后的法律问题。 从 前面引子不难看出，大战的原委，无外是因为京东侵犯了天猫的“双十一”商标 权。京东就弄了几个“双十一”的广告语、广告图，咋就侵犯了天猫的商标权呢？ 要搞清楚其中的法律道道，先从几个基本的商标法常识说起。 经从国家商标局核实，天猫确实注册了“双十一”商标。那么问题来了，天 猫为什么要把 “双十一” 注册为商标？又为什么能注册成为商标？请看下面两条 Tips： Tips 1 服务名称、注册商标、商业标识