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崇礼旅游纪念品」项目开发策划书 目录 （崇礼旅游体育局 李默） TOC \o 1-5 \h \z \o Current Document 一、 项目摘要 2 \o Current Document 二、 项目市场状况 2 \o Current Document 三、 项目产品研究与开发 4 四、 项目产品SWO分析 9 1、 strengths （优势） 2、 weaknesses （劣势） 3、 opportunities（ 机会 ） 4、 threats （威胁） 五、 项目经营模式选择 11 1、 自创品牌 2、 以供货商身份出现 3、 混合经营模式 六、 项目市场预测 11 1、 产品定位 2、 产品品牌价值 3、 产品市场供给特点及消费特点 、 项目摘要 旅游纪念品是指具有地方特色， 富有纪念意义的旅游商品。 旅游 纪念品不同于一般的商品， 它能反映旅游地的特色， 浓缩了地域和民 俗风情，沉淀着旅行的记忆。 旅游纪念品是一个国家或地区 历史 与文 化的缩影，它是该旅游地独有的特色商品， 在旅游市场上具有独占性。 而购买纪念品是旅游活动中一个不可或缺的内容。 “吃、住、行、游、娱、购”是一条完整的旅游产业链，其中， “购”主要指的是购买旅游纪念品。在旅游业发达的国家和地区，旅 游纪念品的市场份额占到整个产业链的 40%至 60%，而我国旅游纪念