产品打折搞活动广告语.docVIP

产品打折搞活动广告语 先讲一个真实的经历，某天我们为某品牌某款产品的年度推广方案提案，这次提案其实在经过了洞察(Insight) 策略(Strategy)的推导，已经进入了第三轮，我们要商讨的内容就是希望客户能够确认最终的概念(Concept )方向之后我们可以进行执行创意( Execution Idea / Campaign Idea)的发想，以及这款产品的产品广告语(CLAIM)。 会议一直进行的很顺利，感觉马上就可以各回各家各找各妈的时候，问题来了。客户对我们的产品广告语不满意。 客户：这几个Claim我都没有感觉? 我：是用词上吗还是表达的意思上? 客户：就是感觉太产品导向了，完全没有号召力，感觉将来放在画面里体现不出来气势。 我：您说的是配在KV里的大字? 客户：对啊， Campaign 将来用的广告语啊。 就像 NIKE 当年那个 “活出伟大”, 要Call to action, 有气势。 我瞬间明白了问题所在。 客户将宣传口号/活动广告语(Slogan)误当成了产品广告语(Claim)。 看下图，这是全新BMW 2 系上市时的海报，它基本上包含了一则平面广告应该有的所有信息。 0