内容营销产品包装的例子.docxVIP

2017 年内容营销迎来了大爆发，从 2 月百度文库提出“内容营销”，到 9 月知乎提出“知识营 销”，相继出现了百雀羚的一镜到底式的 H5 、网易云音乐地铁专列、江小白走心文案等等， 通过优质内容对品牌进行赋能， 给品牌带来了知名度和销量的双提升。 大数据预测显示， 单 纯依托渠道投放、 硬广展现已成过去， 优质内容传播将成为品牌营销的主流趋势。 那么内容 营销有哪些成功的案例呢 ? 下面高端营销推广平台鹿豹座就为大家做简单介绍。 内容营销可以分为品牌排名、知识营销、软文营销 3 种。 品牌排名 品牌排名营销解决实力企业的品牌曝光度、 排名上百度首页、 品牌口碑问题， 大数据研究表 明，品牌排行榜是影响优质消费者的最佳途径。 ①以品牌实力、企业资质、整体销量为核心的排名营销，适合行业知名企业 ; ②以产品功效、单品销量、网友口碑为核心的排名营销，适合淘品牌和潜力企业 ; ③以产品特色、趣味介绍、创新元素为核心的排名营销，适合新品牌和新产品 ; ④通过大数据为排名做背书，通过权威媒体发布，提升权威性、可信度、影响力 ; ⑤品牌排名可上百度首页，让精准用户通过搜索工具了解到品牌排名、实力展示。 案例列举 :连续 4 年合作的典型案例 -沃克斯电梯 (2014-2017) ，产品类别属于制造业，非大 众化消费产品。 实践证明， 品牌排名的操作效果对于大型实体品牌效果更佳， 对于各类产品 的品牌都有着奇特的宣传效果。 知识营销 知识营销一方面解答消费者和潜在用户的认知困惑， 增加网络人群对品牌粘性， 另一方面树 立行业问题解答专家形象，迅速提升企业口碑。 ①依托企业品牌所处行业，将硬性的广告传播转化为知识分享，渗透力更强 ; ②知识营销能够长久产生影响，在各渠道流转，对于积累用户和增加展现非常有利 ; ③以传播知识为媒介，传播商品知识为公益诉求，消费者接受程度更高 ; ④知识营销能够树立品牌的行业专家形象，有助于提升品牌口碑及影响力 ; ⑤打通各个知识传播渠道，进行全网范围内有重点、有层次的传播，长期影响精准受众。 软文营销 软文营销解决企业品牌日常宣传、网媒发稿、荣誉 /展会 / 活动宣传问题。阶段性需求，希望 快速在互联网上传播，营造影响力和美誉度。 ①品牌形象软文 :品牌形象定位，品牌故事包装，建立品牌对外展示的系统形象框架 ; ②企业品牌大事 :编排企业品牌发生的大事记，从宏观角度进行软文阐述，增加影响力 ; ③节庆 /展会 /活动 :将线下活动 /展会 /节庆的影响力扩展到线上，全网发布，拉动销售增长 ; ④阶段性软文营销 :新品发布、上市宣传、企业家访谈等软文，快速在互联网上进行传播 ; ⑤软文营销渠道 :网络新闻、自媒体、微博、微信、博客论坛、专栏等，可影响百度收录。 案例列举 : 茅浆窖酒 (荣成窖 )，产品类别属于白酒，属于大众化消费产品。该产品从品牌故事到网络推 广，都由怒蛙网络承接。当年茅浆窖酒直属县级个人经销商净利润超 50 万元、市级个人经 销商净利润超 400 万元，一直到今天仍然有很多人高价收藏茅浆窖酒 (荣成窖 )。目前茅浆窖 的百科即来源于怒蛙网络所写的品牌故事。 比起其他载体，在网络中，内容营销可以在动画、文字、视频、声音等等各种介质中呈现出 来，对于目标客户更具有吸引力，但是“言之无文，行而不远” ，在网络上如果给到客户的都 是些空洞的内容、雷同的内容， 甚至是抄袭的内容，不但不能起到营销的效果，还有相当大 的反作用。 因此高端营销推广平台鹿豹座认为， 大家在选择内容营销策划团队时一定要选择 靠谱的，有平台支撑的实力公司。