中老年大学项目策划案.docVIP

. 河南工程学院工商管理学院 市场营销专业 营销策划案 题目：乐道生活 中老年人的品质生活 --- 郑州乐道中老年大学营销策划案 院系：工商管理学院 班级：市场营销 姓名： XXX 学号： 联系方式： 企业名称：郑州乐道中老年大学 作品完成时间： . . 摘要 随着中共十八大的 利召开， 我 越来越清晰的看到， 国家 城 、 村的养老保障体系的建立更加重 和完善。 另外，在全民教育的普及下， 越来越多的中老年人 精神文明的追求逐 增大， 直接刺激了中老年人服 与教育市 的拓展。 在中国老年大学的 展中， 由于国家 老年大学教育的 不断提高， 促使中国的老年大学教育不断地走上 展的道路， 但在 展的 程中存在着 如： 支持不足且社会重 不 、 老年大学的影响力仍不 大等 ?? 些 的存在一方面成 老年教育 展的瓶 ， 另一方面也 建立建 中老年人服 教育机构提供良好的契机，在此背景下， “ 州 道中老年会所” 目 运而生。 在我 的 划中， 是要建立以老年人学 及养老 系 的老年大学， 但是由于前期 金和 等各方面的不足， 我 以老年会所以切入点就行 目的策划，本着“ 道生活，中老年人的品 生活”的策划主 ，所 置的教育学 所 置主要包括：“笔墨瀚海” 画室、 “茶弈人生”棋茶室、 “天 地方”太极 、“梨园之秀” 曲 、“ 竹雅韵” 器学 室，五个教室兼 学 、交流等功能， 中老年人在寓教于 中提升自己的生活情趣。 另本着服 中老年健康的理念， 特 开 养生主 小餐 （ “佳味养年”主 餐 ） ，保健室（“ 道足浴”）以及“ 道事 拓展部” （包括，工作推介、文化交流与 等） 。以此来 以学 主、 、健康 准、兼 休 养生等各方面服 的。 在中 期 展 划中，借助前期 ，逐 建立健全“ 州 道”品牌的 立，同期 行“ 道老年大学”和“ 道老年公寓” 目的开展，全方位 中老年人的 健康学 和生活提供我 力所能及的、 源有效的整合和利用。 在 目 展 程中， 我 会充分 干的精神， 借助我 成 的 成 背景和能力、性格 ，以及所学到的关于 策略、渠道 展、 算 等等方面的内容， 依次展开 路程中遇到的各 估和行政、 事物 理、行政 理等方面的内容，全身全力致力于“ 道”品牌的塑造 展和管理。 . . 目录 摘要 2 目录 3 一、市场分析 5 （一） 企业概述 . 6 1、企业的名称及主营业务 6 2、企业经营理念 6 3、企业发展目标和任务 6 （二） 国内市场现状和问题 . 6 1、国内中老年教育市场的发展现状 6 2、国内中老年教育市场目前存在的问题 7 3、国内中老年教育市场发展的潜力 8 （三） 国内主要竞争对手分析 . 8 1、北京京教老年大学 8 2、杭州老年大学 8 3、武汉老年大学 9 4、上海老年大学 10 （四） 营销外部环境分析 . 11 1、政治环境 11 2、社会环境 12 3、经济环境 12 4、人口环境 12 （五） 营销内部环境分析 . 14 1、郑州“乐道”中老年大学的 SWOT分析 14 2、结论 15 二、营销策略 15 （一）营销的目标 / 预期效果 15 （二）目标市场描述 15 （三）市场定位 15 （四）营销组合描述 16 . . 1、产品 / 服务策略 16 2、价格策略 18 4、分销策略 19 5、促销策略 19 6、创新性营销策略 20 （五）营销策略小结 20 三、行动策划方案 20 （一） 乐道品质“认知”阶段 . 20 1、主题 20 2、目的 20 3、具体行动计划 20 （二） 乐道品质“体验”阶段 . 21 1、主题 21 2、目的 21 3、具体行动计划 21 （三） 乐道品质“延伸”阶段 . 21 1、主题 21 2、目的 21 3、具体行动计划 22 （四）行动计划预算 22 （五）计划评估 23 1、行动计划评估 23 2、行动计划经济效果评估 24 （六） 行动计划小结 25 参考文献 27 附录一：郑州乐道中老年大学创业计划书 28 附录二：郑州乐道中老年会所费用预算表 28 . . 郑州乐道中老年大学营销策划方案 郑州乐道中老年大学是面向郑州市中老年人群所创办的第一家生活娱乐学 习型大学，其前期主要建立以娱乐学习为主的“乐道”中老年会所为主。面对新 的市场、新的行业，如何利用国家的政策和自身的优势来发展中老年大学事业， 并克服目前存在的中老年市场的种种问题， 是我们提出建设郑州乐道中老年会所 的初衷。本策划案在市场调研的基础上， 参考相关文案资料， 分析现有市场的情 况，选择以老年人娱乐项目为重点开发项目，将服务项目定位于“乐道生活，老 年人的品质生活”进行宣传，在中老年人群中树