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第二章 旅游市场营销计划的编制;一、总营销计划（策划）的编制;二、初步计划的编制;;;;;1、SW内部环境分析(S=优势，W=劣势，与竞争对手的比较);;;弄清企业优势与劣势三步骤;评估企业资源 ;认清长处 ;评估处长及弱点对未来的影响 ; 优势的发现 优势指的是，为了实施公司的策略 和计划，以求达到公司目标而你可 利用的公司能力、资源、技能等方 面的东西。 ;ＳＷＯＴ分析;;;成功概率 高 低 ;以一个旅游饭店为例;;第一步 威胁分析;;企业对付环境威胁的对策 ;第二步机会分析;;第三步 威胁／机会分析（外部环境的影响）;机会与威胁结合起来四种结果 ; 什么是机会 技术的变化/新客户的产生/新产品的 问世/新市场的出现/做生意方式的变 化/市场游戏规则的变化/人才的流动 /新地域的出现/新的机构产生/法律或 法规的改变…… ;SWOT综合判断;补充;如：;;;;;;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。6月-206月-20Thursday, June 11, 2020 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。09:03:2409:03:2409:036/11/2020 9:03:24 AM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。6月-2009:03:24