中国程序化购买广告市场年度综合报告2016.pdf

华尔街资料整理 wallstreets.cn 程序化购买广告市场 年度综合报告 2016 本产品保密并受到 法保护 and Protected by Copyright L 华尔街资料整理 wallstreets.cn 华尔街资料整理 程序化购买广告市场年度综合报告2016 2016 年02 月 研究背景 Analysys 易观 基于自己对 TMT 产业和互联网市场，特别是网络广告行业的多年积累，结合 对大量业界专业 的深访与二手资料 ，完成本报告。 随着互联网在生活中的深入渗透，互联网用户对 的需求向多源化、场景化发展。随着用户对 互联网的依赖性加强，用户在互联网平台上的时间也越来越长。同时，技术成为推动互联网发展的另 一关键。因此，网络广告市场将进一步发展，网络广告厂商的竞争也将愈加激烈。 2015 年，越来越多的传统企业感受到互联网的威力，其中尤以互联网 对传统企业 方式冲 击最大。传统企业更加重视网络 的作用，希望更加 与便利的和自己的用户接触。 在这样的环境下，程序化购买市场格局会发生什么变化？整个市场 趋向如何？ 基于Analysys 易观 对程序化购买广告价值链的精深理解和市场现状的全面把握，以及对程序 化购买广告价值链的深入剖析，本报告对程序化购买广告行业的发展趋势进行前瞻性的预测和建议。 本报告涉及的关键字为：程序化购买、实时竞价、DSP、Ad Exchange 、DMP。 本报告涉及的厂商包括：AdMaster 、AdView 、AnG 、阿里妈妈、 、壁合科技、DoubleClick、点 媒、点入移动、广点通、芒果移动、品友互动、有米广告。 本报告研究的 区域主要包括： 大陆，不包括 台地区。 研究方法 本报告主要通过运用定性和定量方法，研究市场的 和二手 得到相关结论。 报告中的 数据和 主要有两个来源： 第一个来源，通过易观 对网络广告市场持续监测获得的相关 。 第二个来源，易观 采用深度访谈的方式和程序化购买广告市场资深 进行了深入的交流， 相关 如下： 程序化购买广告市场企业资深 10 位； 程序化购买广告市场相关企业 1 位； 欢迎登陆Analysys 易观 ： Tel ：4006-515-715 E-mail ：co@analysys. .cn 2 华尔街资料整理 华尔街资料整理 程序化购买广告市场年度综合报告2016 2016 年03 月 相关概念 程序化购买（Programmatic Buying）：通过数字化、自动化、系统化的方式改造广告主、 公司、 媒体平台，进行程序化对接，帮助其找出与受众匹配的广告 ，并通过程序化购买的方式进行广告 投放，并实时反馈投放报表。程序化购买把从广告主到媒体的全部投放过程进行了程序化投放，实现 了整个数字广告产业链的自动化。程序化购买按照交易是否公开可以分为公开交易和私有交易，公开 交易主要以RTB 实时竞价模式；私有交易主要包