原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
;趋势1：保险行业广告投资持续下滑，营销传播进入调整期;行业传播上竞争格局相对稳定，安盛天平网络车险加入市场竞争;趋势2：保险业进入母品牌维护，机动车险产品推广阶段;趋势3：电视和电台是保险业广告投资重点，网络投资份额增加;保险公司母品牌形象——重点依靠电视大平台权威背书 车险投资——主要投放传统广播和互联网媒体 寿险——相对大众化消费群体属性投资重点依然在电视 投资类型保险——主要依靠广播和报纸传播 财产险——目前投放额相对很少，投资由报纸、广播向电视大平台转移;;;国内外保险业体育营销特点分析;;;;趋势8：保险互联网投资由门户静态展示类广告向视频广告转移;搜索营销，保险业网络营销标配 优化品牌专区—打造形象、产品展示、发布活动、打通社交;保险行业利用微电影更细腻生动传达品牌理念和文化;社会化营销，利用社交大数据，精准深入触达消费者;泰康人寿“最2的一天 不2的选择”新春开门红网络精准促销推广案;移动技术新营销开启;移动技术新营销开启
文档评论（0）