西安市纺织产业园品牌传播策略方案-迁徙.pptVIP

西安现代服装纺织产业园价值体系构建 1、深厚的产业背景：纺织行业堪称我省出口创汇第一大行业，汇集了众多龙头纺织企业，大型企业云集、10万产业工人聚集的地区。 2、卓越的地理区位：现代纺织服装产业园区位于西安市纺织城综合发展区东南部，紧邻西安主城区。 3、四通八达的交通：园区边沿陇海铁路贯通东西，西康铁路连接南北，312、108国道直插腹地，西临、西蓝、西阎和陕沪高速与西安绕城高速纵横交错，东三环、战备路与市区道路连接成网。 4、得天独厚的环境：园区东临洪庆山，西望白鹿原，灞河从园区流过，灞桥滨河生态公园近在咫尺，山、园、水和公园构成一幅美丽的画面，环境十分优美。 5、门类齐全的人才：西安市教育重地，人才济济，各类技术管理、营销人才齐全，降低企业运营成本。 6、健全的配套设施：园区基础建设以“八通一平”（自来水、污水、中水、天然气、电信、电力、热力、道路和场地平整）为起点，高起点建设，高标准配套，有独立的变电站，热力中心、天然气调压站，污水处理厂，自来水加压站 7、具有吸引力优惠：园区享有市级经济管理权限，规划、土地、建设、市政等相关手续可在市纺织城区综合发展办公室“一站式”办结。 8、低廉的进入门槛：标准化厂房，可租赁，可自建，模式灵活，成本低廉。 西安现代服装纺织产业园核心竞争力 硬件 软件 区位卓越 交通便捷 环境幽雅 设施齐全 产业背景 人才齐全 诸多优惠 低廉门槛 【品牌定位】 现代工业园不再是冰冷的机器， 和模式化的厂房， 西安现代纺织服装产业园， 更注重对企业和行业生态环境的营造和保护， 通过专业的服务精神和举措， 促进园区企业的高效成长， 促进更多的实力品牌企业迁入。 产业背景和深厚的纺织工业底蕴是项目立世的基础； 高起点规划和交通、区位、环境优势是发展的外在因素； 专业服务，是项目的核心价值、核心竞争力所在，是纺织服装产业园的内核它体现了“专业“地位所彰显的规范、标准、和科学的经营，及“服务”所代表的人文精神、境界和高度 更包括了规划、建设、管理、运营的过程和举措 它是项目品牌愿景的支撑，它是价值得以实现的基石。 【品牌核心价值诠释】 世界级企业的成长摇篮 国际化品牌的生态特区 【品牌核心传播概念】 企业—— 茁壮成长的理想环境 扩张成长的最佳平台 走向世界的绝佳起点 【品牌愿景】 创意表现一 创意表现二 创意说明： 系列创意稿子，以形象化的“金鸟巢”纺织服装产业园区的核心形象和表达元素，表达筑巢引凤、诚信服务、企业腾飞和发展的摇篮的核心概念，也从另一个角度表达出这样的一个具有服务精神和服务意识的专业的工业园区。 描绘出这样一片热土的价值和特点在表现的形式上，独特且新颖，更具有现代感和想象力。 效果应用1——户外广告 效果应用2——华商报 效果应用3——中国产业地产网 效果应用4——园区户外广告牌系统更换 效果应用5——招商物料的设计更新 叁——腾笼换鸟 招商传播策略1 传播方式综合立体化，将事件营销、招商活动、公关活动与品牌传播高度整合。让传播和招商密切结合。 传播媒体高度针对性，由面到点，由广度大众传播到深度窄众传播的深入。更有效将信息传达给目标客户。 形象拔高 定向招商 招商传播策略2 策略一：锁定招商目标 沿海纺织印染优势企业的发展—— 从2009年纺织服装企业竞争力500强上榜印染企业的地区分布看，浙江、江苏、山东、福建、广东等沿海五省依然是印染强势企业最为集中的地区。 浙江印染业实力强大。浙江航民实业、浙江永通、浙江美欣达、浙江五洋、浙江天马实业、浙江大和等6家企业获得了五星级评定，即全行业竞争力500强按主营业务收入排名的前150位。另外，天龙控股、杭州永盛、新天龙、浙江大港、宁波众鑫、杭州圣山、浙江同辉、浙江华东等企业也纷纷登上竞争力500强榜单。 江苏盛虹集团、宜兴乐祺代表江苏省印染行业的优秀企业进入竞争力500强五星级行列。江苏沙印、江苏紫荆花、吴江盛泽盛利、无锡洛社、南通纺织印染、常州东霞等企业也成为江苏印染军团中的一员。 山东省上榜印染企业只有4家，但进入五星级行列的就有3家企业：山东大海集团、 华纺股份、青岛凤凰。特别是山东大海集团在竞争力500强中排在第25位，成为 印染行业上榜企业的排头兵。 【浙江省纺织业发展概况】 (一)非国有经济相当活跃，国有经济占份额有限。2001年，浙江纺织企业中，国有经济单位数、从业人数、实收资本、全年营业收入分别占1.5%、7.2%、11.4%、6.4%；非国有经济分别占98.5%、92.8%、88.6%、93.6%。在非国有经济中，私营经济占的比重最大，企业数、从业人数分别占非国有经济的71.6%、50.4%；其次是港澳台及外商投资经济，企业数、从业人数分别占7.4%和18.3%。 (二)棉