【土林凤凰】用户品牌规划方案.pptx

;;; 有行业 无巨头 七万家茶企，上 亿规模不足百家 是无序竞争市场;广而 告之;;基于自身的独特 性构建品牌 如：农夫山泉;基于用户参与构 建品牌：用户型 品牌 如：海底捞;新营销已经扑面而来，品牌的用户化，产品的IP 化、营销的场景化都是应对碎片时代的锐利武器。 土林凤凰，不做行业的模仿者。郎琴希望可以在 营销端，给予更多新玩法，进行概念化演绎。;;企业思维 我认为的好产品;抢品类;;;茶马古道最后净土 南涧无量山 产区; 土林凤凰 在普洱茶类中 沱茶是用料最好的类型 这是用户对沱茶的认知;土林凤凰; 品类定位 土林凤凰= 凤凰沱茶;广告语;;凉茶=上火就喝=王老吉;四维度框定凤凰沱茶的品类认知;;场景一：商务场景 + 圈层;场景二：生活场景 + 功效; 小结 商务场景 + 圈层 接人待客饮茶是礼是诚 茶以品质为先，以故事为先;;;;;;;无量山定制; 高端文创定制 儒学文化对中国茶道影响深远 “以虚静推于天地，通于万物” 茶道自古便融入儒家思想精华 中国茶道融入儒学中庸之温、良、恭、俭、让的精神 沏茶、赏茶、闻茶、饮茶更是追求程朱理学的“天人合一”理想境界;无量山定制;;;;;;;;;;;四大书院特别版;;;;;;;;;;;;;;