XXXX年张裕葡萄酒营销战略分析 .pptxVIP

张裕葡萄酒营销方案; 我们组主要是着眼于目前国内葡萄酒行业现状，结合消费者对葡萄酒的认知情况，发挥张裕品牌优势，为其初步做一个营销策划，不足之处请大家谅解。;;消费者认知扫描;;对葡萄酒行业的洞察;检索张裕的品牌资产;检索张裕的品牌资产;2013年度品牌策略;2013年度品牌需传递的关键信息;2013年度公关策略;2013年度公关整体规划;?亮相篇：成都糖烟酒会—本年度最大的公关事件之一;活动策略： (详见张裕糖酒会公关活动策划方案） 媒介策略： 纸媒、杂志与网媒三者结合，通过100家媒体对事件的报道，从点到面进行高密度的大范围的传播。 到会媒体：邀请全国80家主流媒体到场，包括纸媒与杂志。其中，纸媒以财经线为主，杂志则是以营销类与时尚类两类相结合，从不同的角度展现张裕的国际化，其中将安排6家纸媒与4家杂志进行专访。 外围发布：以网络媒体为主，精选全国20家浏览率高的重点网络媒体，在发布会结束后，配合纸媒的发布，把事件快速传播，扩大品牌的影响力。;?布局篇：北京酒庄建成—本年度四大公关事件之一;媒介策略：以全国各地的主流媒体为主导在全国100家媒体上进行传播，以不同的角度传播事件 参会媒体：邀请70家的强势媒体到会，包括纸媒与杂志。涉及版面包括财经、时尚、生活、娱乐等，多角度对事件进行高度、深度的传播， 外围发布：在全国其他区域的30家主流媒体，包括纸媒与网媒的财经、时尚、消