时装服饰有限公司度品牌营销规划方案.docxVIP

目录 一、执行纲要 . 二、营销环境分析 . （一）宏观环境分析 （二）主要竞争企业分析 1、竞争对手分析的总体分析 2、零售经营分析 （三）企业品牌形象分析 （四）消费者行为分析 1、消费者获取服装信息渠道分析 2、消费者购衣的影响因素分析 6 3、消费者购物环境的要求与偏好分析 三、 **公司营销现状分析（SWO分析） （一）优势 （二）劣势 （三） 机会 （四） 障碍 四、 营销策划方案 . 13 （一）品牌建设 1、必要性 2、原因 3、建议 4、 公共关系 5、 附录 （二） 营销组合策略 13 1、产品策略 2、价格策略 3、渠道策略 4、促销策略 （三） 专卖店建设 1、目标消费群体对购物场所的选择 2、专卖店管理 错误 !未定义书签。 3、** 专卖店主要存在问题 4、对 ** 专卖店的建议 五、 附调研问卷 . ** 时装服饰有限公司品牌营销规划方案 一、执行纲要 ** 时装服饰有限公司创建于一九九 0 年，是一家集设计、 生产、销售为一体的 女性时装休闲企业。 已经发展了十多年， 具有相当的规模。 现正处于快速发展的转 型期, 销售额不断扩大，迫切需要营销策划管理的引导。此次营销策划主要包括前 期的市场调研和后期的品牌营销规划方