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品牌市场推广营销方案书 集团 xx 年度品牌推广总方案一、前言 集团品牌推广的目的，是为了更好地建立集团的品牌形象，扩大集团品牌在地产行业和消费者中的知名度。 为品牌推广投入一定的 资源是积累品牌无形资产的一种重要投资。 ** 作为 ** 省省会城市， 汇集了 ** 省内最重要的资源平台， 是** 集团品牌推广的重点阵地和区域性制高点，建议集团投入较多的资源， 充分利用好各种品牌推广平台的优势，有力促进 ** 品牌的推广，为 ** 集团树立良好的品牌形象，积累丰富的无形资产。 二、 ** 集团品牌现状 （一）、 ** 公司在业内有一定的知名度，而且正处于品牌价值的上升期。 伴随着公司项目在 ** 省内各地的遍地开花，以及各项目本身的宣传造势，再加上公司宣传推广自媒体渠道的建立及与外界行业资源的对接，** 集团的知名度在 ** 省房地产界逐渐提高， 并被消费者尤其是各开发项目所在地的消费者所知悉， 这为集团品牌的强势推广奠定了基础。 （二）、** 集团在广大消费者群体中普遍认知程度还很低。 虽然集团已经有一定程度上的知名度，但是相对于广大消费者群体来说，还属于普遍认知程度较低的。主要原因在于：一是集团在全 国（全省地市级城市）范围内的开发项目还不多；二是集团前期没有对公司品牌投入更多资源进行品牌推广， 特别是有计划的整合推广；三是集团领导人低调务实的作风对集团对外宣传产生一定影响。