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奇瑞汽车广告策划案 奇 瑞 __ 广 告 策 划 书 班级：信管 姓名：周春晓 学号： 07-3 班 0706107070 前言 今天，奇瑞汽车已经销往世界五十多个国家，与其他“中国制 造”“出口一亿件衬衫换一架波音七四七飞机”方式不同的是， 奇瑞汽车是具有自主知识产权的自主品牌， 掌握着价值链的关键环节。奇瑞汽车是真正的 “奇瑞创造”！奇瑞通过自主创新， 掌握了发动机、整车设计制造、 变速器三大汽车制造得核心技术。 奇瑞得发动机已经达到世界先进水平， 并已经植入国际主流汽车品牌得汽车里。 奇瑞汽车现在已经作为“中国制造”得响亮名片，出现在政府对外援助产品 的 __ 里，奇瑞为中国人赢得了尊严。、 一：市场分析 营销环境分析 以“秀我本色”策源一种 __ 式的文化，并用“时尚个性”切入市场，以事件营销抢占话语权， 再以“就这么开心” ，把“积极、乐观、快乐、热情”的个性主张发挥到淋漓尽致。 __ 的成功在于它不只卖产品，更重要的是要推销一种属于 __ 的生活方式和独特文化，利用“差异化、个性化”的品牌形象来刺激各个阶层对 __ 的喜好和行动 消费者分析 适合普通家庭，客户众多，作为具有卓越性价比的国内经济型家 庭轿车，其车主更多集中在家庭年收入为 5-10 万之间、 25-45 岁的消费群体；职业最多为中层管理人员， 其次是私营业主和营销商务人员；用户购买奇瑞 A3 汽车主要出于