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动感地带整合营销传播全案分析 仅仅 15 个月的时间，中国移动新推出的动感地带，就 “俘获 ”了 2000 万目标人群，也就是说，平均每 3 秒钟，就会有一个动感地带新 用户诞生 。据中移动 2003 年末的不完全统计 ，中国移动启用 “动感地带 ” 品牌比未启用 “动感地带 ”品牌：短信流量增长超过 63%；点对点短信业 务收入增长超过 30% ；短信增值业务收入增长超过 45% 。 这个增长不过是动感地带用户人群 1000 万时的收益，在 2004 年整个数据业务全速推进的产业背景下 ，中移动在移动通讯领域的一股独大，以最新的财报显示来看，显然已撇去了移动增值服务领域最丰厚的 一块油脂。中移动能够最先涉足并攫取移动增值服务领域里的第一桶 金，动感地带绝对是功不可没。 动感地带在全国发起，是  战略选择 2003 年 3 月，但这并不是它真实的出生 年龄。动感地带呱呱坠地，最早应该追溯至  2001  年  11 月  21  日，给它 接生的，是广东移动。广东移动的动感地带品牌试点，最开始也仅仅是 出于 “数据业务打包，短信批量优惠 ”的市场冲动。 有趣的是，广东移动一开始就选择了 “喜爱尝新、但腰包还不够鼓 ” 的年轻用户，并且创造了一个酷酷的、刺猬头、带着一脸坏笑的 M 仔 虚拟卡通人物作为动感地带品牌代言人 ，这个最潦草的品牌包装最终成 为了动感地带走向全国