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康师傅茉莉清茶策划方案 目录 一、市 分析 1、市 背景?????????????????? 5 2、 品的情况????????????????? 6 二、企 分析?????????????????? 8 三、 品分析 1、 品个性内涵??????????????? 11 2、 品的精神意 ??????????????? 12 3、 售 状?????????????????? 13 四、企 略 1、企 重点???????????????? 14 2、 品定位?????????????????? 14 3、 售目 ?????????????????? 15 五、阻碍分析?????????????????? 15 六、广告策略 1、广告的目 ????????????????? 16 2、广告地区?????????????????? 16 4、广告 意?????????????????? 16 3、广告 象?????????????????? 16 4、广告 意?????????????????? 21 七、 促 公关活 ??????????????? 23 八、广告媒介 1）媒介分析?????????????????23 2）媒介排期?????????????????24 3）媒介目 ?????????????????24 九、广告 算?????????????????