内容全产业链发展研究报告.pdf

中国视频内容全产业链发展 研究报告 报告摘要 产业的变革 ：垂直化、分众化 ，大一统内容时代黯淡 ，流量绝对值的话语权系统性削弱 背后的主要推动力 ：数字及互联网技术发展，移动互联网普及 ，居民娱乐消费水平提升 技术的持续发展 ，业态的不断演进 ，带来内容供给、消费、触达成本下降，促成内容供需繁荣 ，个体兴趣得以被更好 核心 满足 ，促使视频内容产业用户渗透率高企、兴趣分化、注意力从过剩转向稀缺 变化 视频内容行业进入以2C为主导的买方市场 ，内容整体向垂直化、分众化方向延伸 关于发展的思考 ：垂直化大趋势下 ，一方面视频内容产业应从规模效应向网络效应拓展深化 ，于买方市场中打造区别 化优势 ；一方面应通过对于产业链的垂直一体化协同形成体系 ，提升内容生产及运营效率 上游制作方 ：2014至2020年 ，专业影视制作方经历过热发展、泡沫爆发、泡沫挤出，公式化生产导向逐渐淡出，随市 场冷静及投资方专业度提升渐归内容本位 产业链 中游分发方：大环境推动平台商业模式与玩法不断升级 ，预计头部玩家间的定位将进一步融合延伸 分析 下游终端方 ：移动互联网时代智能手机在小屏类中为主流; 三网融合及5G背景下, DVB/IPTV+OTT TV将成大屏类大势 各方合作 ：内容垂直化与产业体系化基调下 ，内容、渠道、终端方合作模式多元化、体系化 我国内容消费先进使平台形成 “时间机器”优势 ，头部玩家探索出海 制作 ：提升全产业链工业化内容生产、管理进程 ，促进规范化 ，提升运作效率 未来 技术 ：5G带动视频内容消费及底层技术浪潮级变革 趋势 内容：基于垂直化、工业化探索垂类大众化 ，着重提升内容变现效率 生态 ：基于作为消费端主要人群的85后良好、多元的娱乐内容消费习惯及参与度 ，打造不局限于视频的生态化内容 消费体系 ，提升用户价值 2 目录 中国视频内容产业发展核心变化 1 中国视频内容产业链分析 2 典型企业案例分析 3 中国视频内容产业发展趋势 4 3 总览 ：视频内容产业的变革 买方市场下 ，视频内容的垂直化为近年大势 本章节围绕近年视频内容产业的垂直化趋势进行分析 ，以求以量化的方式展现近年及当前环境下 ，内容垂直化的演进与发 生 ，与唯流量思路于视频内容产业的逐渐失灵 ，并分析归纳这一贯穿全产业的趋势产生的主要归因 ，以及透过内容垂直化 所伴生的视频内容整体业态与各参与方商业模式、合作模式的发展与变迁。 内容制作思路 破圈 垂直 供给 数字及互联网技术发展 内容 繁荣 移动互联网普及 需求 内容传播特征 大众 分众 居民娱乐消费水平提升 用户注意力由过剩转向稀缺 内容分发模式 2B 2