[经济学]第3章-国际竞争策略.pptVIP

2021/3/13 *  一、成本领先 成本领先战略是以谋求在某一行业中最低成本为指导思想,并按照这一思想,以低成本优势吸引众多对价格反应灵敏的消费者,扩大市场份额,或者在价格水平不变的情况下,谋求更大收益的经营策略。 成本优势的来源各不相同,它们可能包括规模经济、专有技术、优惠的原材料以及其他因素。 2021/3/13 * 成本领先战略的风险在于: ①低成本生产商通常都是销售标准、实惠的产品,利润不高,而且容易遭遇其它国家的贸易壁垒; ②过份关注市场规模的扩张,以及优惠的原材料获得等因素,忽视技术创新 ; ③市场应变能力有限; ④不利于品牌的创建。 2021/3/13 *  二、 差别化 差别化是指某一战略商务单位所提供的产品和服务具有与其竞争对手相区别的特征和个性。 差别化竞争策略就是指企业以差别化为指导思想,通过对具有不同偏好消费者的满足强化自己的竞争能力和竞争主动性。 2021/3/13 * 差别化战略的风险在于: ①竞争对手的仿效; ②差别化基础对消费者的重要性减弱; ③ 相对成本地位的丧失; ④目标市场被竞争对手进一步细分,且竞争对手由此获得更大的差别化优势。 2021/3