丁香园微信矩阵建设及商业价值分析报告-2021.02正式版.pdfVIP

丁香园微信矩阵建设及 商业价值分析报告 2021.02 注释1：健康度公式= （正面-负面）/ （正面+负面） N E W R A N K . C N 1 目录CONTENTS 1.0 2.0 3.0 医疗健康类内容消 丁香园公众号矩阵 丁香园其他平台矩 费整体概览 价值分析 阵布局及整体商业 价值分析 注释1：健康度公式= （正面-负面）/ （正面+负面） N E W R A N K . C N 2 数据说明 账号定义： • 医生端账号：内容针对医生、护士、医学生等专业医护人员的健康类账号 • 大众端账号：内容针对患者、普通大众的健康类账号 微信新榜指数说明： 在微信的计算中，为兼顾其数量与质量，我们使用总阅读数、最高阅读数、平均阅读数、头条阅读数、总在看数五个指标来对账号进行评估， 其中： • 整体指标（总阅读数，R）：指统计周期内所有发布内容的阅读数总和； • 优异指标（最高阅读，) ：是指统计周期内所有发布内容中的单篇最高阅读数； • 质量指标（平均阅读数，) ：统计周期内所有发布内容的阅读数平均值； • 主动预判指标（头条阅读，ℎ) ：统计周期内位置为头条的内容的阅读总数； • 互动指标（总在看数，Z) ：统计周期内所有发布内容的在看数总和。 由于此五项数据影响微信传播能力的程度不同，我们赋予不同的权重，分别记为,,,ℎ,。最终，新榜指数的计算公式表述为： NRI= ‘+′+′+ℎℎ′+ ‘ 目前，我们使用的系数为=0.75,=0.05,=0.1,ℎ=0.05,=0.05。 注释1：健康度公式= （正面-负面）/ （正面+负面） N E W R A N K . C N 33 1.0 医疗健康类内容消费整体概览 注释1：健康度公式= （正面-负面）/ （正面+负面） N E W R A N K . C N 4 消费升级与新冠疫情背景下，居民健康消费内容呈增长态势 收入增长及疫情暴发促使健康消费增长 近年来随着收入增长、生活水平提高以及消费观念的升级，消费者对于自身身体健康更加关注。在消费者更加重视自身健康的观念推动下，医疗保健支出增长迅速， 健康类消费占人均消费支出的比重越来越高； 疫情暴发引爆了消费者对于健康内容的需求，通过互联网了解疫情相关内容成为许多人日常刚需，疫情以外的健康内容也迎来暴发增长，2020年初以来，关键词 “健康”的百度搜索指数明显上涨。 全国居民人均可支配收入及其 2019不同类型全国居民人均可支配支出 2019年6月—2020年6月百度搜索指数 增长速度 关键词“健康”趋势图 3.5w 7.4% 7.3% 8% 7000 13% 13% 14% 30733 6084