打通两个舆论场.docx

打通两个舆论场 近些年来，广电媒体不断在完善自身报道方式的同时， 遇 到了一个尴尬的现实——舆论引导能力的弱化。弱化的原因很 多，有学者认为这是因为主流媒体的边缘化引起。 笔者承认这是 其中一个原因，但笔者认为在新媒体时代， 广电等主流媒体舆论 引导力的弱化，其根本原因在于传统媒体舆论场和网络舆论场的 冲突和悖离。 国内最早提出“两个舆论场”的是新华社前总编南振中， 他 于 1998 年提出了“两个舆论场”的说法。 ①他认为在当下中国， 客观存在两个舆论场。一个是党报、国家电视台、国家通讯社等 “主流媒体舆论场”，忠实地宣传党和政府的方针政策， 传播社 会主义核心价值观；一个是依托于口耳相传特别是互联网的“民 间舆论场”，人们在微博客、 BBS QQ博客上议论时事，针砭 社会，品评政府的公共管理。互联网成为“思想文化信息的集散 地和社会舆论的放大器”，改写了 “舆论引导新格局”。② 在新媒体的格局下，南振中认为在三个领域中易造成“两个 舆论场”的脱节：重大突发事件、舆论监督、政务公开。③“两 个舆论场”的差距和脱节表现的方面很多， 从其关注的内容到写 作形式都存在明显的差距。传统媒体舆论场在涉及国家大政方针 等重大题材方面占据主导地位， 而网络舆论场则在贪污腐败、 贫 富差距、行业垄断、社会保障、城乡差距等民众关心的话题上， 更容易得到网民的认可。 在信息技术飞速发展的新媒体时代，