国内白酒企业营运能力分析研究—以茅台集团为例.docxVIP

PAGE 24 国内白酒企业营运能力分析研究—以茅台集团为例 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 第1章 绪论 1 1.1 研究背景 1 1.2 研究意义 1 1.3 研究方法 2 1.4内容架构 2 第2章 公司营运能力相关理论的说明 4 2.1 公司营运能力的含义 4 2.2公司营运能力的特征 4 2.3 分析公司营运能力有关指标的解释 4 2.3.1 应收账款的周转率 4 2.3.2 存货的周转率 5 2.3.3 流动资产的周转率 5 2.3.4 固定资产的周转率 6 2.3.5 总资产的周转率 6 第3章 国内白酒企业发展状况的分析 7 3.1 国内白酒企业的概况 7 3.2 国内白酒企业的特征 7 3.3 基于PEST分析法研究国内白酒企业所处的宏观环境 8 3.3.1 政治和法律因素 8 3.3.2 经济因素 8 3.3.3 社会因素和文化因素 9 3.3.4 技术因素 9 第4章 贵州茅台酒厂营运现状 10 4.1 公司概况 10 4.2 基于SWOT分析法研究茅台集团的竞争力 11 4.2.1 茅台集团的内部优势 11 4.2.2 茅台集团的内部劣势 11 4.2.3 茅台集团的外部机会 12 4.2.4 茅台集团的外部威胁 12 4.3 茅台集团营运能力相关指标的分析 13 4.3.1 茅台集团应收账款周转率的分析 13 4.3.2 茅台集团存货周转率的分析 13 4.3.3 茅台集团流动资产周转率的分析 14 4.3.4 茅台集团固定资产周转率的分析 14 4.3.5 茅台集团总资产周转率的分析 15 4.3.6杜邦分析法在茅台集团中的运用 16 第5章 贵州茅台酒厂营运能力存在的问题 17 5.1 资金的运用能力欠缺 17 5.2 存货周转水平较差 17 5.3 财务人员占职工比重低，本科以上学历的人员不足 18 第6章 国内白酒企业发展的改进措施 19 6.1 提高企业资金运用效率 19 6.2 增强存货管理水平，开发新产品，拓宽新渠道 19 6.3 适度引进财务人员，强化企业职工的专业水平 20 结论 21 参考文献 22 谢辞 24 附录 25 摘要 随着我国国民经济建设和发展，白酒行业有着至关重要的作用。根据2017年国内白酒企业发展状况看，整个中国的白酒行业呈现出这样的良好的态势：结构趋优、产销稳增、活力增强、效益提升。除此之外，快速的利润增长也是白酒行业的状况表现。从客观的角度出发，虽然市场上的中高端白酒产品价格和数量都在上升，中低端白酒产量和销售稳定的增长，但是白酒行业这种供给多于需求、产量多于销量的状况毫无变化，依然面临严峻的形势，发展方向变得更加复杂化。然而，茅台集团在国内白酒市场上是标杆企业。因此，研究茅台集团的营运能力让我们可以从一个企业延伸出一个行业的发展状况。 本文以茅台集团作为代表性的案例，第一，解释营运能力的有关理论依据，第二，进行对贵州茅台集团的简要概括，使用PEST分析模式去认识茅台集团当前所处的宏观环境，利用SWOT分析模式对茅台集团的在内部当中存在的优势与劣势，以及外部面临的机会和威胁进行必要的剖析。第三，先是分别对公司的营运能力所需要的五个分析标准进行深入分析，分别是指应收账款周转率，存货周转率，流动资产周转率，固定资产周转率；还有，就是总资产周转率，最后，采用杜邦分析法对该集团做一个全面的评价；第四，针对分析茅台集团营运能力时发现的问题，提出具有提升公司的营运能力具体性措施，从而改善其营运现状，笔者认为，通过这篇文章，希望能够帮助企业提高闲置资金的使用效率、加强企业的存货管理水平，同时，适度引进财务人员，强化职工的专业水平便于企业营运能力的发展，进而加大企业实际的市场价值。 关键词：营运能力，茅台集团，国内白酒企业 Analysis of the Operational Capability of Domestic Liquor Enterprises——Taking Moutai Group as an Example Abstract With the construction and development of Chinas national economy, the liquor industry has a vital role. According to the development of domestic liquor companies