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阿里巴巴国际站 家居园艺行业趋势及 产业带定向招商 阿里巴巴国际站 2021年3月 家居全球市场整体现状及趋势 市场概况 北美 欧洲 日本 18.5% 30% 6.2% 中南美 非洲 中国 8% 3.8% 11.3% 行业趋势 1万亿 50% 2020年全球市场规模 北美西欧市场份额占比 ✓ 新消费趋势：时尚，品质，价格，智能化,功能化 ✓ 多元化需求：环保，健康生活方式，娱乐性，个性化 3.7% vs 15% 90% ✓ 新营销方式：直播，视频，内容，线上展会 ✓ 全渠道渗透：电商快速增长，社交电商商业化，传统采购线上化 行业复合增长率vs电商增长率 零售市场份额 ✓ 初创型企业爆发式增长：电商平台的繁荣，初创零售卖家增长常态化 2 数据来源：亿欧家居出海系列（三），2019年6月3 日， /p/101838.html， 家居园艺行业趋势 “四新”驱动行业买家心智升级与供给升级 行业市场风向标 生活场景——从销售单品向场景化生活方式渗透 • 个性化 • 电商 渠道融合——从跨渠道走向全渠道融合 • 时尚化 • 直播与视频 • 科技化 • KOL 细分需求——从满足大多数人的基本需求，走向满足细 • 设计感 • 线上展会 分群体的改善型和个性化需求 品质消费升级 新消费 新渠道 渠道融合发展 解决方案——从购买单品走向用户解决方案 按需生产——短批量小批量生产周期成为新常态 新趋势下的行业解读 营销分层 新场景 新市场 细分市场增长 新市场+新渠道 • 风格化 • 享乐型消费 新兴渠道的发展，以主流零售渠道中心化到社交化，电商 平台和KOL渠道发展，直播业态兴起，视频对行业产生积 • 系列化 • 环保主义 极影响，疫情下也催生线上展会的快速发展 • 主题化 • DIY盛行 • 智能化市场崛起 新消费场景+新品类