2021年1月社交婚恋广告投放分析.pdfVIP

2020 年疫情初起，“宅经济”使得社交、游戏行业迎来爆发。 今年疫情反复，就地过年让不少年轻人倍感孤单，交友需求凸显，社交广告主是否有根据这一 情况形式加大投放？面对春节庞大的交友需求，广告主又有什么策略？ App Growing 基于 2021 年 1 月（01.01-01.31）所追踪到的社交婚恋行业移动广告情报，从 行业整体投放概览、重点投放流量平台媒体、App 推广排行榜、热门广告文案素材套路等 方面进行解析，希望为社交广告主提供借鉴与参考。 说明：本报告为 App Growing 制作，报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权 的法律保护，转载需注明来源。如有部分文字和数据或图片素材采集于公开信息，仅为说明问 题之引用，所有权为原作者所有。报告内容仅供一般性参考，不应视为针对特定事务的意见或 依据。 01 社交婚恋整体投放概览 1-1 图片广告素材超八成 1 月份社交婚恋的广告素材虽依然以图片形式为主，占比达 51.39%，但相比10 月份的 81.19%有明显减少。而视频广告以横视频素材为主，占比为 25.92%，占比上升明显，说明视 频广告素材愈来愈受到社交广告主的重视。 02 社交婚恋热投 6 大平台 1 月期间社交婚恋广告主重点投放在腾讯广告、巨量引擎、百度信息流、搜狗搜索、阿里汇 川、网易易效，整理其中四大平台社交类 App Top5 如下，可见 《soul》投放较强势，在两 个以上的平台中均排名靠前。 03 热投社交 App 投放概览 3-1 1 月社交App 广告数 Top 10 排行榜 重点统计 1 月期间，社交类 App 在各平台的广告投放数据， 《伊对视频找对象》、 《soul》、《陌声》名列前三，且都是以腾讯广告为第一主投平台，其中《伊对视频找对 象》、《陌声》在腾讯广告的广告数占比均超过 90%。《轻甜》则是从 12 月开始发力，以巨 量引擎为主战场（近两个月的广告数占比超过 9 成），并于 1 月挤进社交App 推广榜 Top5。 近 3 个月的社交 App 推广榜 Top 15 整体重合度较高，《陌声》、《探探》、《对缘》、 《伊对视频找对象》、《爱聊》、《soul》、《momo 陌陌》、《伴伴》、《TT 语音》、 《呼呼》这10 款 App 连续三个月上榜。 3-2 热投 App 盘点，视频素材是重点的广告形式 结合上述数据，选取 1 月份热投的社交类 App Top4 进行素材的分析，可见 《伊对视频找对 象》、《soul》、《轻甜》三款App 超六成的素材为视频素材。 04 热门素材套路分析 4-1 热门广告文案分析 ①以日常手机使用刚需切入，如动态壁纸、头像、音乐 1 月份小红书 App 推广的文案中，有超过 8 成的广告为通过宣传平台上有好看的头像、壁纸、 音乐等去下载 App ，特别是头像类的广告占比超过5 成。 - 可爱超甜的情侣头像，快和对象用起来！下载拿原图 - 值得收藏的温柔壁纸，用来做背景图，点赞多到数不清！ - 你的头像被我承包啦！可爱超甜的女生头像，赶快用起来！ - 度娘都找不到的“可爱壁纸”，用来做背景图，点赞多到数不清！ - 北京人已收藏！火爆全网的古风音乐，有没有你喜欢的？ - 1000 首宝藏音乐！1 月 26 日第一弹，戴上耳机享受这一刻的治愈 - 古风音乐合集：恕我没文化，一句“爱了”走天下 ②情感鸡汤治愈系导向，强调寻找心灵伴侣、心灵栖息地 诸如 Soul、赫兹这两个App 的文案主要是以这个情感向的文案，相关文案列举如下： - 一个人的世界太多的言不由衷，不如来 Soul 找片心灵的栖息地 - 赫兹温暖干净的心灵社交 App - Soul 治愈你的心灵，让你开心！ - 40 条励志心灵鸡汤，句句振奋人心！一部暖心的纸上话剧即将上演，一句“我等你”，抚慰 都市心灵。 - 我今年 29 岁，想找以为心灵伴侣，共度余生 - 助眠轻音,净化心灵,帮助睡眠,放松减压一整天! - 告别传统社交模式，跟着 Soul 来一场心灵奇旅 ③主打中年人交友需求点，以“阿姨”、离异群、成熟女性交友群为主要关键词，强调男士免 费进 《伊对视频找对象》1 月份的广告中，超过 7 成的广告文案含有“阿姨”这个关键词，大部分 会组合地域词，以地域群为吸引点，相关文案如下： - 限｛地域｝：成熟美阿姨群，直接私聊，离异、可见面、长期联系！ - 上海新建的成熟阿姨群，不在意长相，欢迎男士进，限今天 - 本区兴起的大龄女性交友群，男士免费进，不在乎年龄 - 成熟单身女士，想找个北京附近的男士结婚 - 上海