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2021
小红书 KO L营销白皮书
千 瓜 数 据
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小红书 大盘
2020年疫情影响下,各行业发展均受到不同程度影响。品牌商家GM V的
下滑压力促使线上营销渠道深度开发;并随着“小红书第一股”完美日
记上市,小红书等社交媒介平台 KO L营销受到市场的普遍认可。 KO L群
体高速发展,小红书正是其中最亮眼的一抹红色。
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D 小
红
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书
小红书 KO L 不断提升
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e 截至 2020年 9月,小红书活跃 KO L(每周更文 4篇及以上)突破100000名。同比 201 9年, 2002年活跃 KO L涨幅
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为223 %,并长期处于 6%-9%的增幅,整体上升趋势平稳。
小红书活跃 KO L数量增长图
1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月
千 瓜 数 据
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书
小红书 KO L
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e 截止 2020年10月,小红书直播 KO L突破50000,第4季度增长幅度显著下降,但月增幅依然维持在 20%以上,直
d 播 KO L数量高速增长。
小红书直播 KO L数量增长图
1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月
千 瓜 数 据
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书
小红书 KO L
R 截止 2020年12月31日,活跃 KO L中初级达人数量最多占比 62.44 %,其次为品牌号占比 27.53 %。直播领域,初级达人占比
e
d 64.58%,腰部达人占比 22. 61 %。平均笔记互动量破万的达人中,初级达人和腰部达人合计占比超过75%。初级达人、腰部
达人、品牌号成为小红书 KO L领域的三大主力军。
小红书 KO L层级数量分布图 平均笔记互动量1万+达人百分比分布图
64.58%
达人 直播达人
腰部达人 头部达人
43.39% 11.66%
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