打造“实境、实体、实战”营销手段提升企业业务推广能力.docx

打造“实境、实体、实战”营销手段提升企业业务推 广能力 基金项目： 山东省职业教育教学改革研究项目， 基于“实 体、实境、实战”的市场营销专业课程体系建设的实践研究， （项 目编号： 大数据网络时代的发展， 带来的是电商的迅猛发展， 现在各 种各样的商业活动， 小到人们生活的衣食住行， 大到商业金融的 融资投资， 几乎都与网络利用有着不可分割的关系。 这是现代商 业便捷性办公的要求， 也是适应市场发展的需要， 经营者必须积 极应对网络普及的社会形势，才能更好地开展业务。但是，网络 毕竟是作为一种营销的工具， 如果单纯依赖网络， 虽然可以为人 们提供便捷服务， 但不少商品没有真实的现场体验也是很难做到 的，存在一些需要完善的问题。 从实体商家经营到电子商务， 是时代的进步， 但是电商并不 排斥实体经营。 在电子商务发展的过程中， 许多商家已经意识到 实体经营的优点， 电子商务与实体需要相互补充和协调。 商家尝 试着打造一套“实境、 实体、实战”的营销模式融合在电商之中， 从而充分发挥各种营销模式的特长，提升企业的竞争力。 一、实施“实境、实体、实战”营销手段的必要性 “实境、实体、实战”营销手段不是对传统实体店的复辟， 这是我们必须要搞明白的地方。它是基于现代网络科技营销手 段，为了更大满足消费者的真实需求，而创建的营销手段。从发 展进程上看，它具有实体营销的特点