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{营销方案}现代流通与约 型社会的构建 现代流通与节约型社会的构建 构建节约型社会是中国在新时期下一项具有全局性和战略性的重大决策，不仅关 系到我国社会今后的可持续发展，也将对我国的经济安全和国家安全产生深远的 影响。因此，如何建设节约型社会成为当前迫切需要解决的问题。 尽管中央明确提出建设节约型社会，就是要在社会生产、建设、流通、消费的各 个领域，有效提高资源的利用效率，然而从目前的情况看，无论是业界、坊间， 还是宣传媒体，似乎都把资源节约的重心放在了两头，即生产和消费上。或是控 制对能源、原材料和土地等自然资源的利用，强调企业的节能生产；或是倡导全 社会适度消费和环保消费，如合理设置空调温度、节约用水、随手关灯和使用可 降解的一次性饭盒等等。诚然，上述领域对创建节约型社会都十分重要，也非常 必要。但与此同时，不可否认的是，流通也是生产力，集约型的流通同样可以极 大地降低整个社会的能耗，提高资源利用率。 有专家指出，产品从投产到销售，制造加工时间仅占 10% ，而几乎90%的时间为 储运、装卸、分装、二次加工、信息处理等流通过程。对生产企业而言，物资资 源的节约和劳动消耗的降低都可以降低成本，但经过多年的努力，目前从这两部 分节省成本所带来的边际效益已经呈现出下降的趋势，而流通领域的费用却依然 高居不下，挖掘潜力非常大。以食用农产品的流通为例，美国农业总投入的30% 用于采前，70%用于采后加工、保鲜升值，从而保证了农产品附加值的实现和资 源的充分合理利用，使生鲜果蔬产后损耗控制在 1.7%-5%之间，粮食损耗低于 1% 。相比之下，我国的果蔬几乎是以原始状态投放市场，且流通设备和技术都非 常落后，因此损耗率高达 25%-30% 。可见，流通领域的低效是造成资源浪费的关 键。 另一方面，创建节约型社会是一项系统工程，生产和消费领域资源的合理配置需 要流通的介入，其对上游的生产企业和终端的消费活动能发挥联动效应，从而产 生资源配置的合力效果。 现代流通的界定 当然，这里所说的流通，不是一般意义上的传统流通，而是重新定位的现代流通。 上海财经大学的流通研究专家吴宪和教授认为，传统流通活动由于被动地定位于 生产和消费的“中介”的位置，其功能仅仅是“纽带”作用，在当今激烈的竞争 环境中，传统流通很难有更大的发展。他认为，现代流通应该是运用供应链管理 的思想，以包括现代信息技术在内的一系列现代化流通技术和先进的流通工具为 载体的新型流通模式。其功能不再局限于传统的“纽带”地位，而具有引领生产、 调整结构、配置资源和促进消费的强大作用，香港利丰集团就是现代流通的典范。 利丰集团是一家以香港为基地的大型跨国商贸集团，其成功之处就在于把自身定 位于供应链的管理者，通过对供应链流程的科学划分和系统整合，把非核心的业 务外包给有实力的专业企业，自己则专注于产品的市场调研和研发创新，并对供 应链的每个环节实行质量监控和技术支持，力求不断地优化供应链，以实现整条 供应链的增值。与传统的流通企业相比，利丰集团无疑能够为客户提供更多的附 加价值，既降低了采购、库存、运输等货币成本，也减少了货物流通的时间成本， 使每个环节的潜力得以最大化发挥。 现代流通的集约化机制 现代流通的运作是其众多相互联系的内部机制共同作用的结果，其中包括供求、 竞争、合作、创新和集约化机制等等，这些机制对社会资源的合理配置和高效利 用都起着非常重要的影响。尤其是集约化机制，作为现代流通所特有的运行机制， 它对于现时节约型社会的创建有最直接和最明显的推进作用。 一、现代流通集约化机制的内涵 现代流通的集约化机制，是指在如今“大生产、大流通”的新经济背景下，流通 业通过业务流程重组、产业结构调整和流通系统要素整合等途径，应用新的要素 投入（技术、组织创新）来激活各种存量要素，优化资源配置，以推动流通业乃 至整个供应链高效运作的体系。它是众多投入要素共同作用的系统，这些构成要 素包括技术、劳动力、生产资料、供应链中的企业和其他的流通投入要素等，它 们发挥着各自的作用，又彼此联系和影响，成为实现现代流通集约化机制的基础 条件。 1.技术 这里的技术包括硬技术和软技术。所谓硬技术，主要是指以现代计算机技术、微 电子技术、网络技术为支撑的现代信息技术，以及通讯技术、仓储配送技术、流 通加工技术、计量与质量控制技术等流通技术，它们都是有形的技术。众所周知， 是信息通讯技术成就了沃尔玛，使其能大幅度降低远行和管理成本，并实现了跨 地域大规模发展，造就了产供销一体化的新模式，成为先导经济型的现代流通巨 鳄。 所谓软技术，主要是指一些先进