滴滴试驾西玛试放激情_执行方案_0727.pptxVIP

;01;01;滴滴合作课题对策目的;02;目标人群分析-基本属性;目标人群分析-兴趣爱好及消费习惯;购车渠道分析-主要购买途径及年龄分布; USP1 跑车概念造型;产品定位活动主题;03;;活动基本信息;滴滴西玛常规试乘试驾活动;目 录;北京站;无激情，不篮球 西玛邀您共赏NBA中国赛;整体规划;招募期;“滴滴试驾”平台专题页面;;;; 文案方向：球星语录配合车型表白，体现西玛运动精神，引起受众共鸣 1、我可不想成为乔丹第二，我只想成为科比-布莱恩特 —科比/ 我是你的粉丝 也是最特别的球迷—日产西玛 2、永远不要低估一颗冠军的心 —汤姆贾诺维奇 / 永远不要低估一辆车的力量—日产西玛 3、我现在所做的一切，都是为了追求更加完美 —科比 / 你的完美由我见证—日产西玛; 稿件核心内容： 西玛专车：滴滴可一键试驾西玛，享便捷购车体验。 门票福利：试驾西玛，免费赢取NBA门票及一月特权。 球星效应：以司机扮成球星为噱头，吸引关注。;汽车类;以奖品为噱头，在“滴滴试驾”订阅号、汽车/体育/财经类微信KOL发布活动招募微信稿，扩大覆盖人群，为西玛试驾页面引流;利用官方自媒体发布试驾有奖活动，定向发布、精准传播，为“一键试驾西玛”活动引流 渠道：滴滴试驾自媒体;时间：10月8日-11日 8:00-24:00;试驾流程;试驾流程;试驾流程;试驾流程;试驾流程;试驾流程;;;活动日后续期;;对“激情西玛，试放激情”活动进行总结报道，吸引潜在目标群持续关注滴滴试驾平台中“一键试驾西玛”的相关信息。;官方自媒体发布NBA比赛日报道，分享获奖者的喜悦，吸引更多目标消费者参与试驾活动，赢取奖品。;;广州站;东道主场 西玛候驾;11.14;招募期;充分利用“滴滴出行”APP中“滴滴试驾”自带粉丝流量、便捷等页面优势，设置“激情西玛 试放激情”页面入口，抛出“免费送NBA门票”噱头，将意向试驾用户引流至“试驾西玛”主页面。;互动H5招募-流程;滴滴试驾官方微信公众号+KOL 同时推送，扩散活动信息，提高声量； 并以车展门票、一月免费试驾特权等利益驱动用户进行试驾，激励全民参与，达成病毒传播效果。;;;;汽车???;预热招募微信稿;;用户试驾体验论坛帖-传播渠道;;;车队巡游网红直播;;;论坛铺贴;日常专享试驾流程;激情试驾豪礼相送 ;;车展期;西玛等你驾享，免费车展门票等你拿，西玛宝贝带你去东风日产展位;;谢谢聆听！