武汉大学mba《市场研究》教学大纲.docVIP

MBA 经济与管理学院 MBA Economics and Management School of Wuhan University PAGE Page PAGE 2 of NUMPAGES 2 武汉大学MBA《市场研究》教学大纲 (该表由任课教师填写并与教学日历于上课前半月内提交给中心) 一、课程简介 课程名称：中文：市场研究 英文：Marketing Research 开课时间：……2013年5月 4日 至6月 22日 学 时：36 任课教师姓名、职称: 寿志钢 副教授 教师单位：武汉大学经济与管理学院 二、课程目标和任务 使学员深入了解营销调研在企业中的作用，掌握营销调研中的核心概念和操作流程中的每一个环节。通过使用一个贯通全书的案例，使学员懂得在面对具体的营销决策问题时，如何确定决策所需的信息、如何收集和分析信息、如何将所收集的信息转化为深入的见解，以为企业的营销决策提供准确、有效的依据。 三、课程的教学内容 第一章：引言 1. 营销调研的定义和目的 2. 营销调研的作用、分类和营销信息系统 第二章：营销调研的过程 第三章：界定营销问题和明确调研内容 1. 确定调研需求和界定营销问题 2. 明确调研内容 第四章：定性调研方法 1. 深度访谈 2. 焦点小组访谈 3. 投射法 第五章：数据收集方法 1. 数据收集方法的类型 2. 量表与问卷设计 第六章： 样本选取 1. 抽样方法 2．样本容量的确定 第七章：参数估计和假设检验 1. 参数估计 2. Z检验、T检验、F检验和卡方检验 第八章：相关与回归分析 1. 相关分析 2. 回归分析 四、对MBA学员能力培养的基本要求 1.了解营销调研在营销管理中的作用，并掌握营销调研中的核心概念； 2. 能够为具体的营销问题确定所需的信息； 3. 懂得如何收集信息； 4. 能够借助SPSS软件，使用推断统计的方法分析营销决策所需的信息 五、教学方式 课程教学采用教师讲授、案例分析、小组讨论相结合的方法，力求使学生在理论与实际的结合上、在将实践经验上升到理论和用理论指导实践两方面有较大的收获。课程的主要内容以面授为主，面授时适当使用案例讨论和决策模拟的方式，主要使用两个大型的、贯通教材所有章节的连续性案例，一个案例用于课堂讨论，另一个案例用于课后的小组作业。 六、课程考核方法 小组作业 30% 考试 55% 考勤 15% 课程考核方式分课堂开卷、课外开卷、课堂闭卷、开闭结合、不考试） 七、教材及主要教学参考书 基本教材：《营销调研》(第6版)，阿尔文.C.伯恩斯，罗纳德.F.布什 著，于洪彦 等译. 中国人民大学出版社 参考书： 《营销管理》（第14版），（美）科特勒　等著，王永贵　等译，格致出版社； 《统计学》（第四版），贾俊平 编著，中国人民大学出版社； 《SPSS统计分析方法及应用》（第3版），薛薇 编著，电子工业出版社。