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剑
网
三
市
场
营
销
调
研
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告
工程管理 1302 楼鑫
2016/05/28
目 录
1. 前言·P.3·
2. 调查背景·P.3·
3. 报告摘要·P.4·
4. 市场调查方案··P.4
4.1 调查目的·P.4·
4.2 调查方法·P.4·
4.3 调查内容·P.4·
4.4 调查对象·P.4·
4.5 工作内容·P.5·
5. 《剑网三》玩家基本用户属性··P.5
.
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6. 《剑网三》玩家用户的消费行为· ·P.7
7. 数据统计及结论汇总· ·P.8
8. 市场分析与营销方案· ·P.8
9. 附件··P.9
9.1 调查问卷·P.9·
1.前言
《剑网三》全称“剑侠情缘网络版3 ”，是由金山开发运营的 3D 武侠角色扮
演网游。《剑网三》凭借大规模的地形植被渲染技术、优秀的场景光影特效、
Normal Map 和 SpeedTree 等先进运算绘制手法， 使用全 3D 来展现中国传统武
侠世界，将诗词、歌舞、丝绸、古琴、饮酒文化、茶艺、音乐等多种具有中国传
统文化特色的元素融入到游戏中。 自 2009 年公测以来，《剑网三》凭借着顶级
的画质，历经数年在国产武侠网游中处于领先的地位。
2.调查背景
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在过去的几年时间里， 伴随着移动互联网的高速发展， 手游们开始高调在游
戏界发声， 一时间手游占据比端游页游更多的市场份额。 也许在未来端游会成为
少数人的爱好，但至少现在说这样的观点还不现实。
我是 14 年开始玩《剑网三》，诞生快要 8 年的《剑网三》作为 “剑侠情缘
网络版 ”系列三部曲的最后一部， 竟然还能发展， 这样的生命力是手游们不可比
的。
伽马数据公布的《 2015 年中国游戏产业报告》显示，
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